本書以編年史和專題史相結(jié)合的方式，在勾勒人類廣告活動產(chǎn)生與演變的社會背景、發(fā)展歷程和發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，關(guān)注在新媒體環(huán)境和媒介融合背景下世界廣告發(fā)展的未來走向，使廣告歷史演變中新與舊的交替，動與靜的變化，廣告?zhèn)�體、群體、行業(yè)、社會組織之間的分工合作與利益博弈在這種全景式的史實敘述中得到較為完整的呈現(xiàn)。本書既可作為高校廣告學及公共關(guān)系、市場營銷、媒介經(jīng)營與管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的參考書。