本教材是高等學校品牌學課程改革成果之一，主要內(nèi)容包括：品牌基本概念、品牌的沿革、品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌延伸、品牌激活、品牌文化、品牌危機、品牌評估、消費者品牌體驗、品牌管理流程、品牌管理技術(shù)，共13章。每章包含學習目標、基本概念、案例分享、案例點評、思考題等形式，具有包容量大、體系完整、形式豐富、語言生動、內(nèi)容新穎的特點，是品牌學教學的理想教材。本教材既可作為市場營銷及其相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)培訓用書。