《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在內(nèi)容上注重理論體系的完整性、科學(xué)性及可操作性，將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理與旅游市場(chǎng)相結(jié)合，以實(shí)踐中的案例為分析對(duì)象，同時(shí)增加了實(shí)踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容。全書系統(tǒng)闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理與方法，主要包括緒論、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略、旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游促銷組合策略、旅游目的地營(yíng)銷、旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理與控制。《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高等院校旅游管理專業(yè)教材，也可作為旅游企業(yè)與管理部門培訓(xùn)教材。