本書闡述了廣告文案寫作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒體類別、商品類別和行業(yè)類別廣告文案的寫作技巧和方法，構(gòu)建起廣告文案寫作的理論與方法框架。本書可作為高職高專廣告設(shè)計等相關(guān)專業(yè)教材，也可供經(jīng)濟、營銷、廣告、傳播、中文等專業(yè)學(xué)生使用。