本書緊密結合現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，充分吸納諸多傳統(tǒng)廣告學概論教材的優(yōu)長，并盡能、彌補其存在的缺陷，力圖完整清晰地構建一個現(xiàn)代意義上的“廣告學概論”。 本書突破了以廣告運動程序為基本框架的模式，不僅科學涵蓋了廣告學專業(yè)的基礎知識與基本理論，而且注重經(jīng)典性與前沿性的統(tǒng)一，對全球化、數(shù)字與網(wǎng)絡傳播以及整合營銷傳播背景下的廣告生存形態(tài)與傳播形態(tài)，乃至廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)和業(yè)務運作形態(tài)的未來發(fā)展進行了探討。全書共分為4編，15章。本書既可作為廣告學、新聞傳播學、廣播電視新聞學等專業(yè)的教材，也可供廣告從業(yè)人員業(yè)務學習和參考。