市場營銷學(xué)（第五版）（教育部經(jīng)濟管理類主干課程教材·市場營銷系列；“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材；北京高等教育精品教材）
定 價：35 元
- 作者：呂一林 陶曉波
- 出版時間：2014/11/5
- ISBN：9787300201429
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：262頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：5
- 開本：16開
本書第1版于2000年出版，因其體系清晰實用、篇幅短小適中而受到眾多高校師生的喜愛。
第五版更新如下：
原第3章“消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場”拆分為“消費者市場及購買行為分析”與“組織市場及購買行為分析”兩章 。
增加第6章“通過營銷調(diào)研實現(xiàn)對信息的利用”。
增加第15章“市場營銷績效的測量與監(jiān)控”。
刪除原第17章“全球營銷——經(jīng)濟全球化時代的營銷新模式”。
更新章首引例和章末案例。
呂一林 中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向：市場營銷、商業(yè)經(jīng)濟。主講的“市場營銷學(xué)”課程獲國家級精品課程。主編的《市場營銷學(xué)教程》、《營銷渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育國家級教學(xué)成果獎一等獎，入選普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材。其中《市場營銷學(xué)教程》一書入選“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材。
陶曉波 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授，研究領(lǐng)域為網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)。任中國高等院校市場學(xué)研究會理事。主持國家自然科學(xué)基金青年項目、教育部人文社科基金青年項目與北京市教委面上項目各1項，在Social Behavior and Personality、Asian Journal of Marketing、《管理評論》等期刊上發(fā)表論文20余篇，出版學(xué)術(shù)專著《網(wǎng)絡(luò)負(fù)面口碑的傳播與應(yīng)對》。
第1章關(guān)于市場營銷
第1節(jié)市場營銷的發(fā)展脈絡(luò)
第2節(jié)現(xiàn)代市場營銷的邏輯
第3節(jié)市場營銷的新發(fā)展
第4節(jié)市場營銷道德
第2章分析營銷環(huán)境，尋找市場機會
第1節(jié)營銷環(huán)境中蘊涵機會與風(fēng)險
第2節(jié)宏觀環(huán)境引導(dǎo)營銷活動的大方向
第3節(jié)微觀環(huán)境影響營銷活動的方式和效果
第3章消費者市場及購買行為分析
第1節(jié)消費者市場及購買行為模式
第2節(jié)影響消費者購買的主要因素
第3節(jié)消費者購買行為類型與決策過程
第4章組織市場及購買行為分析
第1節(jié)組織市場和組織購買對象 第1章關(guān)于市場營銷
第1節(jié)市場營銷的發(fā)展脈絡(luò)
第2節(jié)現(xiàn)代市場營銷的邏輯
第3節(jié)市場營銷的新發(fā)展
第4節(jié)市場營銷道德
第2章分析營銷環(huán)境，尋找市場機會
第1節(jié)營銷環(huán)境中蘊涵機會與風(fēng)險
第2節(jié)宏觀環(huán)境引導(dǎo)營銷活動的大方向
第3節(jié)微觀環(huán)境影響營銷活動的方式和效果
第3章消費者市場及購買行為分析
第1節(jié)消費者市場及購買行為模式
第2節(jié)影響消費者購買的主要因素
第3節(jié)消費者購買行為類型與決策過程
第4章組織市場及購買行為分析
第1節(jié)組織市場和組織購買對象
第2節(jié)產(chǎn)業(yè)市場及其購買行為
第3節(jié)非營利組織與政府市場
第5章信息是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)
第1節(jié)企業(yè)營銷決策需要哪些數(shù)據(jù)信息
第2節(jié)建立企業(yè)營銷信息系統(tǒng)
第6章通過營銷調(diào)研實現(xiàn)對信息的利用
第1節(jié)營銷調(diào)研程序、分類與方法
第2節(jié)問卷設(shè)計與抽樣設(shè)計
第3節(jié)資料分析與結(jié)果溝通
第4節(jié)市場需求預(yù)測
第7章制定營銷戰(zhàn)略
第1節(jié)營銷戰(zhàn)略的制定
第2節(jié)有效的市場細(xì)分
第3節(jié)目標(biāo)市場選擇策略
第4節(jié)合適的市場定位
第8章營銷策略組合
第1節(jié)營銷手段與營銷策略組合
第2節(jié)營銷策略組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競爭對手
第3節(jié)營銷策略組合方案要適應(yīng)產(chǎn)品生命周期的不同階段
第9章產(chǎn)品、服務(wù)與品牌構(gòu)建
第1節(jié)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第2節(jié)服務(wù)與服務(wù)營銷
第3節(jié)品牌的構(gòu)建：建立強勢品牌
第10章新產(chǎn)品開發(fā)
第1節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第2節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)過程
第3節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)管理
第11章定價策略——事關(guān)企業(yè)的收入與利潤
第1節(jié)對產(chǎn)品定價的不同認(rèn)知
第2節(jié)影響產(chǎn)品定價的其他因素
第3節(jié)基本定價方法
第4節(jié)價格組合與定價技巧
第5節(jié)新產(chǎn)品定價與適時調(diào)整價格
第6節(jié)制定價格策略的程序
第12章分銷渠道選擇——競爭新熱點
第1節(jié)分銷渠道的作用與構(gòu)成
第2節(jié)中間商的類型
第3節(jié)連鎖商店與特許經(jīng)營
第4節(jié)分銷渠道選擇
第5節(jié)渠道管理——協(xié)調(diào)沖突與實施控制
第13章溝通整合——促成銷售
第1節(jié)溝通的本質(zhì)與作用
第2節(jié)營銷溝通組合
第3節(jié)制定溝通組合策略
第4節(jié)企業(yè)廣告運作要點
第5節(jié)人員推銷——效果最佳，管理最難
第14章企業(yè)營銷組織與計劃
第1節(jié)企業(yè)營銷組織
第2節(jié)營銷部門內(nèi)的組織分工形式
第3節(jié)營銷計劃的制定過程與內(nèi)容
第4節(jié)營銷計劃的貫徹實施
第15章市場營銷績效的測量與監(jiān)控
第1節(jié)營銷績效評估
第2節(jié)營銷控制類型與方法
第3節(jié)營銷審計
第16章在線營銷——市場的新寵
第1節(jié)在線營銷的產(chǎn)生
第2節(jié)在線營銷概述
第3節(jié)在線營銷組合策略
第4節(jié)在線營銷的形式
參考文獻
本書第一版發(fā)行至今已經(jīng)14年了，被評為“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材和北京高等教育精品教材。
第五版的修訂主要包括以下內(nèi)容：（1）更換了章后案例和章前引例；（2）第1章增加了第4節(jié)“市場營銷道德”；（3）原有第3章“消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場”被拆分成現(xiàn)在的第3章“消費者市場及購買行為分析”與第4章“組織市場及購買行為分析”，分別加以闡述；（4）增加第6章“通過營銷調(diào)研實現(xiàn)對信息的利用”；（5）增加第15章“市場營銷績效的測量與監(jiān)控”；（6）刪除原第17章“全球營銷——經(jīng)濟全球化時代的營銷新模式”；（7）第16章增加了第4節(jié)“在線營銷的形式”。
修訂完善后的教材突出了中國特色。當(dāng)代中國，在努力實現(xiàn)“中國夢”的過程中，廣大消費者正在經(jīng)歷一場前所未有的營銷變革，大量中國特有的營銷現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。創(chuàng)立有中國特色的市場營銷學(xué)理論體系是當(dāng)代學(xué)者的使命與奮斗目標(biāo)。為此，本教材采用專題、實例、案例等多種形式，力求反映當(dāng)代中國社會新的營銷現(xiàn)象，研究其特征及發(fā)展趨勢，如營銷道德、在線營銷的多種形式、“80后”與“90后”消費者的行為特征、文化營銷等。
修訂完善后的教材更注重研究方法。當(dāng)代市場營銷學(xué)理論發(fā)展的重要標(biāo)志是采用科學(xué)的研究方法和研究技術(shù)。正是由于研究方法與研究范式的導(dǎo)入，我國市場營銷學(xué)領(lǐng)域的研究進入嶄新的發(fā)展階段，研究水平迅速提升，與國際先進水平的差距逐步縮小。基于這一思考，本教材加強了對研究方法與技術(shù)的介紹，增加了第6章“通過營銷調(diào)研實現(xiàn)對信息的利用”，同時增加了第15章“市場營銷績效的測量與監(jiān)控”。讀者在了解基本理論的同時，能夠初步掌握市場營銷學(xué)的研究方法，使自己不僅成為市場營銷學(xué)理論的應(yīng)用者，而且成為一個研究者。
第五版教材的編寫人員仍然包括北方工業(yè)大學(xué)的陶曉波副教授。另外，還要對參與本書前四版撰寫或修訂的李蕾、岳俊芳、楊立宇三位博士表示衷心的感謝。希望得到讀者的意見反饋，以幫助我們不斷改進。
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