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周百義文存(全三卷)
本書共三卷,收入作家、著名出版人周百義多年文學創(chuàng)作、理論研究的成果。收入文存的第一卷反映了作者文學創(chuàng)作的精華部分,收錄作品多在《上海文學》、《少年文藝》等國內有影響的報刊發(fā)表,影響很大。第二卷收入作者文學評論和紀實文學方面的重要成果,不少發(fā)表在《中州學刊》、《小說評論》等學術知名期刊,引發(fā)廣泛關注。第三卷收入作者對出版方面宏觀和微觀研究的有影響的文章,在業(yè)界反響極大。
作家、資深出版人周百義三十年創(chuàng)作精華,囊括作者在小說、散文、紀實文學、編輯出版等多個領域的豐富成果,著名作家二月河、熊召政傾情推薦
周百義,1954年12月出生于河南商城,1987年武漢大學中文系畢業(yè)后,到長江文藝出版社當編輯,1995年起任該社社長。2004年任湖北長江出版集團總編輯。系中國作家協(xié)會會員。1999年被評為湖北省“有突出貢獻的中青年專家”, 2002年被評為“湖北出版名人”,2009年獲湖北省政府出版人物獎、2010年被中國出版工作者協(xié)會和新聞出版總署授予“新中國60年100名優(yōu)秀出版人物”稱號。2014年被評為湖北省文化名家,F(xiàn)任湖北長江出版集團總編輯、中國編輯學會副會長、湖北省編輯學會會長、湖北省出版工作者協(xié)會常務副主席、湖北省文藝理論家協(xié)會副主席。
目錄
第一卷 成人小說 空房 京城來了名角兒 客自臺灣來 紅麻林 顯影 頭條明天見報 水難 牌坊街軼事 盼 目錄 第一卷 成人小說 空房 京城來了名角兒 客自臺灣來 紅麻林 顯影 頭條明天見報 水難 牌坊街軼事 盼 誘惑 黑月亮 窯神 遺憾 古老的簪子河 玫瑰三愿 彌合 刑期 功臣 記者走了之后 露珠你在哪里 碑 小小說二題:失靈的水龍頭/夜,女兒還沒回來 少年小說 溫暖的泉水 遠去的喜鵲 陀螺 回山 竹溪上的筍葉船 癡野雞 蓬頭小鵪鶉 路上撿來的孩子 鈴兒叮當 山里的小姑娘 八哥 娃娃魚 蘭花 悔 美麗的蝴蝶 山野的呼喚 特混艦隊 金桂 高高揚起的船槳 三月 長了翅膀的山葡萄 神奇的烏龍洞 散文 山憶 小石步兒 故鄉(xiāng)的銀杏樹 秋天里的春天 教鞭 往事 碧湖片憶 搬家樂 涂鴉伊始 求學小記 家鄉(xiāng)記憶 永遠的珞珈山 校友 堂弟媳年玉 養(yǎng)魚小記 捉魚憶趣 域外掠影 坡州:一座散發(fā)著書香和智慧的城市 懷念喀納斯 飛過喜馬拉雅山 登麻城龜峰山賞杜鵑記 鏡泊湖記游 俄羅斯紀行 一棵樹和一座寺廟 爺爺?shù)墓适?br /> 地主分子劉素貞 我的父親母親 京劇票友四叔 第二卷 文學評論 書評 報告文學 文學評論 淺論弗洛伊德精神分析學說對新時期小說創(chuàng)作的影響 不同凡響的藝術魅力 ——讀長篇小說《雍正皇帝.九王奪嫡》 詩化的歷史小說王國 ——讀趙玫的唐宮三部曲 《孔子》:井上靖和楊書案審美追求的異同比較 歷史進程中的人性諦視 ——讀長篇小說《金屋》 略論《誘惑》的死亡意識 長篇歷史小說《張居正》的藝術特色 與熊召政談長篇歷史小說《張居正》 《張居正》出版前后及歷史小說的創(chuàng)作 言而無文,行之不遠 ——從接受角度看歷史小說創(chuàng)作 歷史小說的輝煌與失落 一個清醒者的悲劇 ——談二月河歷史小說《雍正皇帝》中的人物形象 歷史的偶然與性格的必然 《金屋》語言的柔婉之美 關于長篇小說《城與燈》的對話 關于長篇小說《戰(zhàn)爭傳說》的對話 略談《孫武子》 才子之書 ——讀《中國當代才子書》 不應抹去的歷史記憶 ——讀《抗戰(zhàn)飛行日記》 寫在《天風詩草》出版之際 我們?yōu)槭裁捶棚w這批“九頭鳥” ——“九頭鳥”長篇小說文庫出版說明 讓“九頭鳥”展翅高飛 寫作與讀書 序與跋 《歲月通道》序 《漣漪集》序 《中國鄉(xiāng)村生活實錄》序 《攀巖的青藤花》序 《編輯學原理》序 《商城藝苑人物擷英》序 《江南煙雨塞北雪》序 《放歌大別山》序 《書業(yè)問道》序 《湖北省出版科研論文選》序 《曾慶棠散文集》序 《縣長筆記》序 《勸忍百箴》自序 《出版的文化守望》自序 《單身貴族》跋 《黑月亮》后記 《書旅留痕》后記 《山野的呼喚》后記 《書業(yè)行知錄》后記 書與人 青年作家李佩甫 竹林印象 天一閣隨想 香港的文學發(fā)燒友 西子湖畔長相憶 沐浴書香 法國書展掠影 走近二月河 那雙眼睛 近距離還是遠距離 《美人贈我蒙汗藥》與王朔 吳偉克和他的“體演文化教學法” 報告文學 蘭臺悠悠三十載 在死神的指縫里 編著情誼二十載——我與二月河 變調的田園牧歌 當代中國官場病 步履艱難的中國 反黑在行動 第三卷 出版卷 1.產業(yè)觀察 出版“走出去”首先要走向全國 中國出版業(yè)與其它行業(yè)的差距在哪里 出版業(yè)如何進一步提升市場競爭力 商業(yè)化時代出版人的文化追求 中國版權貿易的現(xiàn)狀與對策 中國出版的現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢 經濟波動與出版產業(yè)的相關性研究 制定《圖書公平交易規(guī)則》確有必要 發(fā)展文化產業(yè)必須重塑市場主體 從出版人角度看“茅獎” 中國邁向出版強國再思考 整合與融合 2.市場瞭望 精英文化 大眾趣味 百姓情懷 ——與《文藝報》記者談“九頭鳥長篇小說文庫”獎 中國暢銷書市場狀況的調查與分析 《狼圖騰》走向世界的啟示 文學創(chuàng)作與文學出版 中小出版社數(shù)字出版的困境與對策 文學出版如何走出低谷 溫和上揚的2010圖書市場 暢銷書運作及其追求 文藝出版的探索與困惑——在省文藝創(chuàng)作與出版座談會上的發(fā)言 論出版集團如何應對數(shù)字化挑戰(zhàn) 數(shù)字化時代暢銷書營銷的新特點 文藝圖書出版的現(xiàn)狀 文藝出版社發(fā)展路徑思索——答《中國新聞出版報》記者問 暢銷書出版三十年 閱讀的變遷與思考 莫言獲諾獎對文藝出版?zhèn)鬟f的正能量 傳統(tǒng)文學出版企業(yè)開展網絡文學出版業(yè)務路徑探析 3.編輯研究 人無我有話“特色” 《雍正皇帝》一書編輯談 新編輯觀的實踐與探索 咬定青山不放松——《雍正皇帝》一書營銷體會 圖書廣告語寫作三題 “九頭鳥長篇小說文庫”營銷策劃始末 我的歷史小說出版觀 案例分析:編輯成長的必修課 作者資源的開發(fā)與維護 發(fā)揮集團優(yōu)勢,提高編輯適應市場的能力 再論編輯對文化資源的再創(chuàng)新 出版集團選題論證之探索 組稿的方法與技巧 編輯的寬容 我的編輯生涯 4.出版人才 必須培養(yǎng)和造就一批懂經營、會管理的出版家隊伍 出奇制勝人為先——淺談人才戰(zhàn)略 以人為本,營造企業(yè)文化 出版人才的培養(yǎng)、引進與使用 我們能否再培養(yǎng)出張元濟和王云五似的出版家 為人才搭建一座施展才華的平臺 人才是出版的核心競爭力 出版專業(yè)教育要注意培養(yǎng)復合性人才 淺談出版社人才戰(zhàn)略 5.經營管理 得失三章 酒香也怕巷子深 且說跨地區(qū)經營 淺談出版流程的控制 圖書宣傳的現(xiàn)狀與對策 創(chuàng)新:出版社永恒的追求——長江文藝出版社發(fā)展道路回顧 論出版社可持續(xù)發(fā)展 后轉企時代出版社發(fā)展中需注意的五個問題 出版集團公司治理現(xiàn)狀分析及對策研究 關于圖書庫存問題的思考 出版“神話”是這樣創(chuàng)造的 出版社應確立自己的品牌圖書戰(zhàn)略 以人為本,營造企業(yè)文化 出版企業(yè)實施精品戰(zhàn)略的若干策略 6.民營書業(yè) 民營出版相對國有出版業(yè)的比較優(yōu)勢 國有出版業(yè)與民營書業(yè)合作模式探析 發(fā)展新興出版生產力的必要性與迫切性探討 民營書業(yè)發(fā)展要邁的“三道坎” 走出去不要忘了民營書業(yè) 在博弈中合作,在合作中前進 要重視民營書業(yè)的作用——答《編輯之友》記者問 7.出版雜論 馬鞍上的守望 新世紀感懷 聆聽的感覺 太陽與月亮 上市,不僅僅是為了上市 數(shù)字書市應休矣 讀書做官與做官讀書 從“谷賤傷農”想到圖書折扣 轉企改制中人員分流切莫“一刀切” 512.62億的重新解讀 從“新農村書屋”到“打工者書屋” 湖北文藝出版三十年之記憶 文藝出版三十年之二十個關鍵詞 中國出版需要一部法律來保障 也說中國出版的“大”與“強” 出版人的歷史擔當 我的歷史小說出版觀——兼答《中國圖書商報》記者問 傳統(tǒng)出版仍大有可為 敬畏出版
爺爺?shù)墓适?br />
爺爺是啞吧,于家族而言,是不幸,也是有幸。 縣城里有四大姓:周、熊、楊、黃。爺爺出生的時候,周家在整個縣城,與其他三家比較,算是十分顯赫。顯赫是因為從爺爺?shù)母咦嬷茏鳒Y起,“文風大振,人才鵲起”,族中中舉者近百,進士及第先后就有九人。特別是嘉慶22年已卯科,已任順天府丞的周鉞兩個兒子祖植、祖培同時金榜題名。一個從庶吉士一個勁兒做到體仁閣大學士——縣里人稱的周宰相。一個由部曹官至浙江按察使司。望族之家,添丁進口,本是大喜事,特別是個男丁,更是讓主人高興。但嬰兒周歲時高燒不退,延醫(yī)治療,結果病雖好了,但卻發(fā)現(xiàn)孩子失聰。這失聰?shù)暮⒆邮司艜дZ,后來孩子的父親給孩子起名時,用“歧鳴”稱之。這孩子就是我的爺爺——己卯科進士周祖植的第四代傳人。 爺爺既聾又啞,到了讀書年齡,不能與族中其它孩子一樣拜師發(fā)蒙,但家里延師授徒,他卻愛去湊個熱鬧。久而久之,耳濡目染,他雖然不會抑揚頓挫念出聲,但卻也認了不少字,描紅摹帖,比別的同族孩子倒認真幾分。少年的爺爺雖然也喜歡上樹逮鳥,下河捉魚,但與同齡子弟比,就顯得文靜許多——自卑的浪潮經常會淹沒少年孤傲的心。當別人交朋結友四處游蕩,爺爺就在自己的書房中如癡如醉地臨帖,先是王羲之,后是柳公權,再是顏真卿。久而久之,爺爺?shù)臅ㄓ辛祟侒w的魂,王體的瀟灑,還有少年不羈的心。春節(jié)時分,家里上百道門,上百幅門聯(lián),爺爺在曾祖父的鼓勵下承擔了這個光榮的任務。正月里,家家戶戶要互致新年問候,拜年的客人上門,曾祖父就會指著春聯(lián),夸獎啞吧兒子幾句。爺爺是聽不見的,但看見客人投來贊許的目光,他知道其中的含義,于是少年低下頭去,羞澀中有幾分自許。爺爺有個妹妹會畫畫,梅竹菊蘭畫得栩栩如生。爺爺一看就著了迷,覓了本《芥子蘭畫譜》,先是偷偷自個兒在家里描,后來正式拜姑姑為師。歲月流逝,院中的紅梅一度度冬至春去,爺爺少年而青年,在那個四世同堂的重重大院中,與書畫為伴,享受著生命的歡愉。 也許是書香門第的熏陶,或者是爺爺習字繪畫的結果,青年爺爺身材頎長,一襲長衫,舉手投足,倒也有幾分儒雅風流。平時如果不與人交流,從外形看,絲毫看不出與常人有異。與人交流,手筆并用,也沒有障礙。但到了婚娶年齡,卻顯出了障礙——要講門當戶對,這大家族的千金,有誰愿嫁給一個失聰者呢?最后,經人撮合,父母為他挑選了縣城中一個家道中落的黃姓大家族女子——這就是我的奶奶。奶奶雖說并不情愿地嫁給一個無法用語言交流的丈夫,但娘家家境如此,加上失聰?shù)恼煞蛞膊粫駝e的公子一樣再娶個三妻四妾,她也就自己說服了自己。過門后,奶奶一個勁給爺爺生了六個兒子。這六個兒子最后存活下了四個,我的父親,是這四個兒子中的長子。 爺爺兄弟本來六人,因他少時失聰,父母格外眷顧,分家時多給了幾十畝上好水田。爺爺自立門戶,不便理事,奶奶就將弟弟聘來當了管家。舅舅當管家,既管了財產也管了四個活蹦亂跳的外甥,相處就十分和睦。爺爺?shù)牧硗馕鍌長兄,每人也早都娶妻生子,開牙建府,單門獨戶過自己的小日子。卻說這官宦地主家庭的子弟,到了民國,皇帝被趕下了龍廷,讀書做官走科舉的路子沒了,經商,嫌商人整天為蠅頭小利,做工,又放不下架子。只好守著自己的那份田地,收收租子過日子。沒事時,泡戲園子,逛青樓爭風吃醋,更嚴重者染了吸鴉片的癮,落得個家破人亡,妻離子散。爺爺?shù)亩缥甯,本來也是滿腹經綸,但那個時代,有錢人趕時髦,圖時尚,時尚就是吸“大煙”。三五公子到一起,吟詩作賦,互邀到大煙館里品嘗。這初時覺精神煥發(fā)乾坤顛倒,后來才知上了癮就放不下。這泊來的鴉片開支大,先是把家里的活錢花光,再偷著把家里的細軟當?shù),再不顧妻兒父母的苦勸把名下的田地賣光。爺爺一個失聰者,有七情六欲,卻沒有招蜂引蝶的本領,加上奶奶知道窮人家日子的滋味,讓舅爺嚴加管教,爺爺也就樂陶陶地守著四個兒子和幾百畝田過日子。二個兄長家道中落,不能看著不管,他就把侄子侄女接到家里來,視若已出。 人一生,往往應了老子的那句話,禍福相依。到了共產黨進城坐了天下,舅爺識時務,把賬本整理得清清楚楚,先把田地交出,再把浮財交出,人家看爺爺一個啞吧,就沒讓他受什么皮肉之苦。加上奶奶是窮人家出身,平時又周濟左鄰右舍的窮人,沒有落下什么怨恨,那些土改根子再說對過去的“恩人”也下不了手。房子變小了,長工短工都辭了,爺爺?shù)乃膫兒子也早都讀書成人了。十五歲的四兒子看出共產黨這次是成了氣候,先報名參加了共產黨的工作隊,接著把大哥大嫂也動員出來參加了“革命”。爺爺和奶奶就守在城里土改后留下的幾間房子過日子。這日子與過去的豐衣足食沒法比,清貧歸清貧,奶奶就常拿自己娘家來教育家人,習慣成自然,一家人也就心安理得。 共產黨坐天下沒多久,鄉(xiāng)下就組織農業(yè)合作社、城里公私合營,反右傾,接著大躍進,人民公社,爺爺對那些聳人聽聞的口號弄不明白,更不知道“左右”為何物,后來大兒子四兒子不再給家里寄錢,他才知道兩個兒子都成了“右派”。兒子不給錢,老兩口在城里沒法過了,只好各奔東西,一個相跟著三兒子到了三十里外的雙椿鋪,一個相跟著六兒子到了六十里外的達權店。 爺爺雖說失聰,但畢竟是官宦人家子弟,對吃有個講究,講究得幾乎到了食不厭精的地步。譬如商城人都喜歡吃“筒鮮魚”,就是將魚剖洗干凈后,切塊后放上少許鹽放在瓦罐里封上口。但爺爺對這種魚的挑選有要求,養(yǎng)魚的水塘要干凈,四周不能有人家,而且魚不能大也不能小,三斤以下二斤以上為宜。腌魚的季節(jié)也要選擇在立冬前后,太早了溫度太高,太低了也會不進味。魚要腌得微纁,食用時分成一瓣瓣的,有些許的臭味。再說這商城人喜歡的臭豆渣,遠近聞名。爺爺指名道姓要南關蔡二家的,別的拿來了充數(shù),他一到嘴就知道是真是假。這樣半個美食家,到了1959年冬,他才明白了這吃的學問。 爺爺?shù)搅巳寮,三叔在雙椿鋪一個叫大崗的生產隊里。這隊里原有一個公共食堂,每到開飯,公社社員就會拿著各自的碗或桶到食堂去領。開始孩子們還很新鮮,排著隊嚷嚷著去“打飯”,隊里幾十號人在一起邊吃邊聊。到了1959年的秋天,隊里食堂的糧食越來越少,先是干飯變成了稀飯,過幾天稀飯變成了能照見人的米湯,再后來米湯也沒有了。公社集體食堂沒有糧食了,用當?shù)厝说募w記憶,就是“砍大鍋”了。 “砍大鍋”是家鄉(xiāng)方言——就是把鍋蓋上,實際上是隊里沒糧,不再做飯供應社員了。 據史料記載,1959年,信陽地區(qū)出現(xiàn)了持續(xù)百天的干旱,農業(yè)收成受了部分損失,但在廬山會議反右傾的精神指導下,糧食征收仍然按1958年大豐收時16億斤的數(shù)字上繳公糧。如果有人提出異議,就被扣上右傾的帽子,或者被拔白旗。輕則做檢查,重則批斗至死。結果不少隊里口糧和種子糧都被繳完,到了1959年冬天,饑餓就開始在鄉(xiāng)村蔓延。 爺爺開始并不知道饑餓將要降臨,三叔從隊里領回能照見人的米湯時,爺爺還發(fā)了一次很大的火。失語的爺爺發(fā)火是罵不出臟字的,他只會嗷嗷叫,伸出手去要打人。他覺得兒子是嫌他,是糊弄這個爹。三叔比劃了許久,爺爺才明白。第二天三叔再領回米湯時,爺爺卻說身體不舒服,要三叔自己喝了。再后來爺爺只好學隊里人,到秋收后的田野里尋找極少極少丟失的谷穗,到地里尋找可能遺失的紅薯藤紅薯梗,但村里人太多,被深翻一遍又一遍的土地里空無一物。人們這時充分發(fā)揮了自己的聰明才智,先是找可以食用的樹皮,再后來,有人發(fā)現(xiàn)一種白色的觀音土可以食用。于是,人們悄悄交流吃的經驗,但惡果很快顯現(xiàn),觀音土吃進去排泄不出來,我那斯斯文文的爺爺,咬著牙,任由兒子用木棍在肛門里深掘。 再這樣下去爺爺必死無疑了,三叔決定領著爺爺投奔六十里外的六叔。六叔這時在幾十里外的山區(qū)學校教書,奶奶正好也在那里。出門時,三叔擔心被人懷疑當成盲流捉起來了,去大隊辦了通行證。(當時,四處的路口都由民兵和公安把守,說的是堵截盲流,實則擔心泄露這兒大批餓死人的事兒。)三叔牽著爺爺,走幾步就坐一陣兒,坐一陣兒再挪幾步。過度饑餓的人,由于缺少營養(yǎng),四肢浮腫,如果一旦倒地,就再也爬不起來了。 這樣挪了二天走了將近三十里路,前面出現(xiàn)了一條小河,三叔知道對面有一家賣東西的小鋪子,三叔知道,如果這個樣子爺爺是過不了河的。他要過河去買點東西給父親吃。 大約不到一個小時三叔就回來了,回來了三叔再也沒有看見啞吧爹了。他沿路尋找,看見幾具餓得皮包骨頭倒斃路邊的人,但沒一個是自己的親爹。他親眼見過有人專門尋找剛死去的人,割下他們屁股上的肉回家煮食。對過于消瘦的死者,有人則剖開胸膛挖出心肝,以解饑饞。這類“破壞尸體罪”的案子,縣里不止判過一例。蓋著鮮紅大印的布告,沿途皆可看見。 三叔又沿著小河尋找,河上有漂浮的尸體,但也都不是爺爺。三叔慌了,忙給爺爺?shù)牧硗馊齻兒子報信。我的母親,六叔當時都加入了尋找的行列,但仍然是活不見人,死不見尸。 啞吧爺爺就這樣從這個世界消失了。他是跌落河中沒有爬起來,還是被人果以餓腹而不得知。他此生沒有語言的能力,不知在另一個世界,能否恢復語言功能,以他的親身體會,用真話講述這場至今被掩蓋的以信陽地區(qū)107萬人生命為代價的慘劇。 2007年的春天,尚在人世的父親、三叔、四叔給亡去的奶奶遷墳立碑,這時,大家想到了不知魂歸何處的啞吧爺爺。沒人提議,爺爺?shù)娜齻兒子幾乎不約而同地說,就在母親的碑上把父親的名字也刻上吧!就算他們二老合墳了。 爺爺往生時,奶奶在六叔處,她是在饑荒過后次年因暴食暴飲而故去的。她與爺爺生前不能用語言交流,這一次,哪怕是一個空穴,是一個名份,或許上天有眼,讓這對在饑餓中相繼離開的人能夠團聚交流。我想,在另一個世界,奶奶會用加倍的細心,給美食家的丈夫續(xù)寫關于吃的故事。 (原載2013年第5期《黃河文學》) 暢銷書運作及其追求 1、 關于暢銷書 暢銷書,是指某一圖書品種,在相對的時間內,較之于其它圖書更為受到消費者青睞的一種既具有精神產品的特點,又具有物質產品特點的產品。一本書在市場上銷售多少才能算是暢銷書呢?其實這個數(shù)量是相對當月上市圖書的市場表現(xiàn)而言的。有時一本書當月銷售20000本也上不了排行榜,如果換到某一個月沒有銷售業(yè)績更好的圖書上市,10000本也可能會成為暢銷書。所以,暢銷書統(tǒng)計與發(fā)布是出現(xiàn)書業(yè)排行榜后才有的一種現(xiàn)象。 暢銷書的概念,在國外其實已經有很悠久的歷史了。1872年,美國《讀書人》雜志就有文學類圖書的排行榜了,1912年,美國《出版人周刊》則推出了非文學類排行榜。中國在計劃經濟時期,未曾有暢銷書一說。暢銷書概念是與市場經濟,與現(xiàn)代化的信息統(tǒng)計手段的發(fā)展密切聯(lián)系在一起的。目前,中國的暢銷書排行榜有很多種,有各地新華書店的,有中央及地方報紙的,當然最早的,能夠覆蓋全國的,當數(shù)開卷圖書市場研究所(下稱開卷)提供的開卷暢銷書排行榜。 北京開卷圖書市場研究所是一家股份制的調查機構,他們建立的開卷全國圖書零售市場觀測系統(tǒng),是從全國范圍內大中城市中最具規(guī)模的大中型零售書店里,通過pos系統(tǒng)的銷售數(shù)據,每月收集加盟書店的全品種零售數(shù)據,建立起來的全國圖書市場零售數(shù)據庫分析系統(tǒng)。該系統(tǒng)自1998年7月正式建立以來。已經形成了連續(xù)8年的完整的圖書零售市場數(shù)據庫,建立了中立的書業(yè)零售市場評價體系。據開卷公司稱,截至2007年7月,開卷"全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)"共包括全國304個城市1480家書店門市,監(jiān)測到的圖書品種數(shù)目已達到100多萬冊。 但是,對暢銷書行榜的作用與真實性,始終有不同的評價。有人認為開卷公司對于推動出版業(yè)科學管理,起到了重要的參考作用,但也有人認為開卷提供的數(shù)據,加劇了出版業(yè)的競爭,促使了跟風與盜版盜印。但是,大多數(shù)產品依靠走市場的出版社,還是訂閱了開卷的報告。北京一家出版集團的發(fā)行公司,在向客戶和內部出版社結算貨款時,就以開卷的數(shù)據為參考依據。很多出版社在接到開卷數(shù)據時,都會在出版社內進行自我評價與競爭對手分析。 2、 哪些圖書會暢銷? 作為一個出版人,恐怕沒有誰不希望自己的圖書產品能夠暢銷。因為暢銷不僅意味著碼洋、利潤,而且會帶來聲譽、品牌及其“場效應”!哆_芬奇密碼》、《哈佛女孩劉亦婷》、《三重門》、《幻城》、《狼圖騰》,這些銷量以上百萬計的圖書,都是出版社、銷售商、作者夢寐以求的產品。 英國作家杰克羅琳的《哈利波特》自第一卷《哈利波特與魔法石》問世以來,一個鼻梁上架著副圓形黑框眼鏡,前額上有一道細長、閃電狀傷疤的小男孩開始讓全球的青少年甚至是中老年人為之瘋狂,他就是大名鼎鼎的哈利?波特。這套七卷本的魔幻小說已被譯成64種語言,迄今為止,全球總銷量達3.25億冊。第七部也就是完結篇的《哈利?波特與死圣》的英文版《Harry Potter and the Deathly Hallows》2007年7月21日全球同步發(fā)行,當天在英國、美國和德國共售出約1135萬冊。 就連中文版的《哈利?波特》由人民文學出版社翻譯出版以來,也成了中國圖書市場上的暢銷書。據美國尼爾森公司(Nielsen//NetRatings)調查,每年當《哈利?波特》上市之即,全世界的圖書市場都會出現(xiàn)一個由此帶來的銷售高峰。 作為出版者,能夠用較少的投入實現(xiàn)最大的回報,應該說是孜孜以求的最佳境界。暢銷書,恰恰就是能夠實現(xiàn)出版人夢想的寧馨兒。但茫茫書海,“眾里尋他千百度”,哪些書能夠暢銷昵? 圖書能否暢銷,看似“亂花漸欲迷人眼”,雪泥鴻爪,羚羊掛角,無跡可尋,但實際上圖書是否暢銷有它自己的規(guī)律。 首先,從宏觀上來看,圖書的暢銷與一定時期的政治、經濟、文化、科學技術的發(fā)展有密切關系。特別是當社會生活發(fā)生轉型的時期,每一細微變化,都是通過意識形態(tài)的變化最先表現(xiàn)出來的,通過媒體的傳播來形成的,而后又推動此類作為傳媒載體的圖書的暢銷。如新時期以來,在文學出版方面,先后出現(xiàn)了傷痕文學,反思文學,尋根文學,改革文學,先鋒文學等不同的文學思潮,每一次文學思潮都不僅是思想解放的一次體現(xiàn),而且也是此類文學圖書暢銷的思想基礎與經濟基礎?萍挤矫,如《第一推動力》一書,成為走向中國的一本科技暢銷書。還有關于普及電腦知識的圖書,當電腦剛剛進入中國市場時,此類圖書動輒銷售上百萬冊。如經濟類圖書,證券、會計、金融,都伴隨著中國市場經濟進程的推進而帶動此類圖書的熱銷。因此,從宏觀角度關注社會生活的變化,是實現(xiàn)圖書暢銷的一個重要因素。 其次,圖書的暢銷要求出版者不僅要把握宏觀的社會形態(tài),還要研究市場趨勢,研究讀者的心理。讀者選擇圖書看似沒有規(guī)律,其實,每一種圖書的暢銷都直接或間接迎合了讀者的閱讀期待。研究圖書發(fā)展的潮流,在市場上找到讀者的關注點與共振點,是出版暢銷圖書的一種重要因素。如文學觀念與文學思潮的轉移,并沒有明顯的界線,但細心的出版者會從中找到蛛絲馬跡;如計算機的更新?lián)Q代,新軟件的推出;如服飾的流行,建筑風格的變化等等,都為新的圖書產品的推出提供了市場機遇。如目前素質教育類圖書的暢銷,實際上既是中國人傳統(tǒng)的尊師重教觀念的發(fā)揚,又是當下人們衣食飽暖后投資方向轉移的一種趨勢。再如股票類圖書,股市走好時,此類書十分暢銷,股市疲軟,此類書的銷量馬上大減。再如目前普及性文史類圖書的暢銷,是與電視的拉動有直接關系。 另外,圖書在實際操作中的技巧也十分重要。同一類型的書,彼社出版會暢銷而他社出版卻平平。有人說,圖書出版如同打撲克,除了運氣還要加上技巧,才可能勝過對手。德國出版界有一位專家談到在出版流程中必須做到四個“適當”,即必須有“適當?shù)淖髡哌m當?shù)臅暹m當?shù)臅r機投放適當?shù)氖袌觥。這句話可以說概括了圖書出版的規(guī)律,也包含了暢銷書出版的規(guī)律。 適當?shù)淖髡?br /> 中國十幾億人,能夠寫作并喜歡寫作的人很多,為什么有些作家的書可以暢銷而很多作家的書卻銷不掉呢?同樣一本書的內容,如果換個作者署名又會暢銷呢?這主要是由于作者的作品在市場上形成的美譽度,進而形成了這位作者的知名度。作者的知名度是由于其作品在市場上原有的表現(xiàn)給讀者形成的閱讀期待,所以,如果要想讓你的這本書暢銷,選擇作者十分重要。 長江文藝出版社北京圖書中心的金麗紅和黎波對此很有研究,他們在選擇作者時十分挑剔。如中央電視臺的主持人很多,很多人都想出書。但他們選擇崔永元、選擇白巖松,選擇王小丫,其它人由于在公眾中的影響還不夠火,所以找到他們也不出。最近長江社北京圖書中心出版的《我把青春獻給你》《陳魯豫、心相約》兩本書,銷售均己超過四十萬冊,當初在選擇馮小剛時,主要考慮這幾年他的賀歲片比較火,加之他的夫人徐帆很有人緣,讀者會對他感興趣。選擇陳魯豫主要考慮他的知識分子器質,他在91 l時連續(xù)用英語轉播現(xiàn)場實況所形成的重要影響,加之他的冰雪氣質,成才道路等。 所以,要想抓住暢銷書,首先要找對作者,國內在小說方面比較暢銷的,有余秋雨、池莉、王朔、賈平凹、陸天明、海巖、二月河等,明星主要是那些在中央電視臺常露面的主持人,或者是那些在各個領域有較大貢獻和影響的人物的傳記。 當然,出版者不僅要尋找已經成名的暢銷書作者,還要注意培養(yǎng)暢銷書作者。名家在市場上有號召力,抓住名家無疑是制勝的法寶,但在一定時期內知名作者寥寥無幾,物以稀為貴,由于競爭的原因,作品版稅往往很高,如果判斷失誤或者營銷不到位還會賠錢賺吆喝。出版社如果有經濟實力,可以承擔風險,賺點吆喝也可以。但要注意剛剛出名的作者,如韓寒,《三重門》出版后,接著出版了《零下一度》《毒》等,郭敬明的《幻城》出版后,又推出了《夢里花落知多少》等書。他們目前都成了中國暢銷書排行榜上的常青樹。如余秋雨的散文《文化苦旅》、阿來的《塵埃落定》開始很多社都不愿出,后來一書走紅,其他書均“火”得上了天。所以,一個成熟的編輯,不僅要有意識地抓住好作者,還要具有發(fā)現(xiàn)的眼光,要有對書稿的獨到的鑒賞能力。 目前,出版業(yè)不僅注意發(fā)現(xiàn)作者,還精心包裝作者。如李尋歡對郭妮的包裝。湖南魅力優(yōu)品周藝文對小妮子團隊的包裝。他們用影視界包裝明星偶像的方式,對青年作者及團隊進行全方位的開發(fā),形成流水線似的暢銷圖書生產機制。 適當?shù)臅?br /> 全國每年出版新書十余萬種,能否要求所有的圖書都暢銷,不可能。圖書能否暢銷,書稿本身的品質至關重要,但什么樣的書稿才能暢銷呢?作品的定位十分重要,作品是寫給誰看的,讀者在哪個層次,讀者面有多大,這些因素首先要考慮。比如小說,如寫農村題材的小說,一般不會很暢銷,因為購書者大多在城市,城市人不太關心農村,如寫歷史題材的小說,一般也很少有人讀,除非有影視的推動!督】悼燔嚒蜂N售幾百萬,與人們越來越關心健康有關,加之作者的講稿曾在四處流傳,物美價廉,經濟適用。余秋雨的散文較受歡迎,是因為他那種文風給讀者耳目一新的感覺;二月河的小說暢銷是因為他的作品中引人入勝的情節(jié)與政治權謀的描寫;王朔小說的暢銷是他的作品中的痞子形象給文壇增加了新的典型;王小波圖書的暢銷是因為他對社會的深刻剖析。 其實,并不是所有的書稿到了編輯手上就會暢銷,書稿的暢銷潛質是前提,編輯的加工、編排技巧也要在其中起到很大的作用。如崔永元的《不過如此》發(fā)了104萬冊,當初,編輯金麗紅要求作者不要用已做過的“實話實說”的節(jié)目內容,而要求他結合自己的成長與擔任主持人的體會,利用春節(jié)關門講述了七天七夜,然后才有了那本暢銷書;陳魯豫的《心相約》、劉墉的新書《讓自己成功》,都是作者按照編輯的要求,結合本人實際進行加工后的內容。如陳魯豫主要突出她在學習英語上的經歷,這些勵志的內容擴大了讀者的范圍,使這種名人書成了助人成功的范本。后來這本書又增加了新的內容,結果第二版又銷售了幾十萬冊。 尋找暢銷書稿還要注意克服認識上的誤區(qū),就是以為內容低俗的東西能夠吸引讀者,市場容量大。其實這種浮淺的,迎合少數(shù)人獵奇心理的圖書,既使暢銷也只是一時的,曇花一現(xiàn)而已。金麗紅在出版影視名人圖書時,特別注意選擇傳主積極健康陽光的一面,體現(xiàn)了她的編輯觀與出版觀。如宋丹丹的《幸福深處》一書,作為一個曾經結婚而又離婚的女演員,會有許多情感上的花絮,但作者十分真實地寫出了自己情感上的痛苦與迷惘,體現(xiàn)了寬容與博愛的女性的美好的一面。曾子墨的《墨跡》一書,沒有寫他的感情世界,而是寫她的奮斗與成長。陳魯豫的《心相約》一書,只字未提陳魯豫的婚姻變故,而是集中寫自己的成長經歷與親情友情。 適當?shù)臅r機 圖書具有暢銷的潛質,編輯也做了很多的工作,但何時推向市場也至關重要。如是考研、會計師資格考試之類的書,學生教學使用的書,一定要趕在考試之前,開學之前出版。對于一些文藝類圖書的出版,更要抓住火候。如一些配合電視電影出版的圖書,一定要趕在電視電影播放前上市,如美國大片《魔戒》《兄弟連》,都取得了較好的市場業(yè)績,長江文藝出版社出版的《雍正皇帝》一書,因為電視連續(xù)劇〈雍正王朝〉播放的帶動,短短幾個月銷售了25萬冊。還有很多新聞事件,如張國榮跳樓自殺,伊拉克戰(zhàn)爭等,都要在第一時間將圖書推向市場;如《只有一個貝克漢姆》一書的出版,因為皇馬隊到中國來比賽,就帶動了有關圖書的銷售。其實,關于貝克漢姆的書已經出過,就沒有這本書好銷。如關于神舟五號的圖書,就一定要在發(fā)射前就做好各種準備,發(fā)射成功后立即推向市場。當然,圖書能否暢銷并成功登上暢銷書排行榜,還要考慮當月有否更為重量級的圖書推出。出版社應當了解相關信息,注意避開其它社暢銷書出版的時間。 適當?shù)氖袌?br />任何圖書出版與發(fā)行都要考慮讀者,考慮市場,暢銷書更不例外。何況圖書要想暢銷,在這方面下的功夫還要大。適當二字,實際就是要研究讀者的閱讀需求,注意圖書市場的細分。如《哈利波特》一書,讀者對象主要是青少年。所以,編輯印刷發(fā)行及裝幀設計時就要考慮青少年的特點。《登上健康快車》一書的讀者對象是中老年人,內容就要淺顯易懂。《心相約》的讀者對象是青年學生、知識女性,封面設計裝幀都要體現(xiàn)出高雅、書卷氣。《明朝那些事兒》、《盜墓筆記》是青年人閱讀居多,就要考慮語言的時尚,敘述角度的獨特。 找到了準確的市場定位,出版社就要圍繞這個市場層面展開一系列的策劃。過去策劃主要集中在營銷層面,但隨著競爭的加劇,圖書的策劃貫穿于出版的每一個環(huán)節(jié)。從選題開始,到協(xié)助作者寫作,到選擇圖書內容的側重點、編排的版式、裝幀設計的風格,宣傳的策略,定價的高低,都要體現(xiàn)出版者的參與意識與市場意識。如長江文藝出版社北京中心出版的《股民基民常備手冊》一書,他們有了這個創(chuàng)意后找來了許多同類書進行研究,發(fā)現(xiàn)很多書主要局限于股票知識,并且缺少操作性。如何體現(xiàn)這本書的獨特性與實用性呢?金麗紅與作者協(xié)商,要求增加除股票常識外的基金、港股直通車、QDLL等最新的資本運作手段。在封面上用大紅色,醒目的燙金黃字,象征股票市場的火爆。這本書制作完成后,恰逢股市低迷,他們一直等待著股市出現(xiàn)一波上升行情后才推出此書。盡管過去金麗紅與黎波主要是出版文藝類圖書特別是名人書,但他們第一次出手,就讓此書登上了非虛構類圖書的排行榜。 看點、賣點與宣傳點。 以上三點是金麗紅與黎波在策劃出版營銷暢銷書時概括出來的經驗。他們認為,判斷一本書是否暢銷,要從以上的“三點”分析!翱袋c”其實就是對圖書內容的判斷,是分析此本書與眾多圖書的區(qū)別何在。圖書是內容為王,有了具有文化價值、藝術價值、市場價值的圖書,才為營銷奠定了基礎。有人錯誤認為暢銷書是完全吆喝出來的,其實是大錯特錯了!百u點”是從書店的角度來思考的。你的作者過去是暢銷書作家,或者上一本書市場表現(xiàn)不錯,或者本書在內容上有其特殊的文化價值,形式上有所創(chuàng)新,你一定要找出來,并用簡明扼要的語言將你的判斷傳遞給銷售渠道。如果出版社的編輯與營銷人員自己還沒有找到這本書的“賣點”,那么希望圖書暢銷只能是一句空話。“宣傳點”與“賣點”有某些相似,但又不完全一致。宣傳點是針對媒體,針對大眾讀者,而賣點是針對渠道。宣傳點可以從不同的層次上來表述:如專家的意見,企業(yè)家的意見,成功人士的意見。并且針對不同的讀者群找出不同的宣傳點來。 3.怎樣才能抓到暢銷書? 有些出版社頻頻推出受人矚目的暢銷書,有些出版社卻總是與暢銷書無緣。怎樣才能把握這一機遇成為書市的弄潮兒呢?除了上述的四個“適當”外,結合工作,我認為,還必須做到如下幾個環(huán)節(jié)。 第一 要做“第一”,引導讀者的閱讀潮流。長江文藝出版社于1999年推出了《跨世紀文叢》,是時嚴肅文學圖書市場十分蕭條,港臺言情、武俠、偵破類的圖書充斥書坊,這套叢書出版后,扭轉了嚴肅文學的低潮局面,改變了讀者的閱讀趣味,成為一套劃時代的讀物。這套書目前出版了十輯,并且出版了精華版。這套叢書的第一二輯出版后曾數(shù)次重印,創(chuàng)下了純文學圖書暢銷的先例。再如長江社推出的《白樺林》校園青春讀物,本來是精選的散文,由于篇幅短小,文字清新,裝幀精美,上市后十分暢銷,二年間印刷發(fā)行了30余萬套,兩度被中國發(fā)行家協(xié)會評為優(yōu)秀暢銷書,成為青春類讀物的標志性的圖書。再如《哈佛女孩劉亦婷》一書,因為不僅印證了中國人重視教育,望子成龍的心態(tài),而且引進了西方“素質教育”的經驗,一度大紅大紫,銷售超過百萬冊。 第二,要捕捉時機,迅速跟進,不能做第一,也要爭做第二,適應讀者的閱讀潮流。中國的圖書市場十分龐大,一旦一種閱讀趨勢形成后,會有一批類似圖書出現(xiàn)才能滿足廣大讀者的需求。如《誰動了我的奶酪》一書出版后,跟風出版的有二十余種。這種現(xiàn)象當然不應提倡,但在實際工作中我們會感覺到時時做第一很難,能夠迅速跟進也不失為一種良策。同時,跟進時要出新,要有新的角度,不能畫蛇添足。如山東畫報社出版了《老照片》系列圖書后,隨之帶來了全國圖文書的出版熱潮,至今而不衰。作家出版社《哈佛女孩劉亦婷》出版暢銷后,接著海潮出版社出版了《哈佛天才》,四川少兒出版社出版了《賞識你的孩子》等一批素質教育類圖書。這些圖書都在市場上有不俗的表現(xiàn)。 第三,要注意搜集信息,分析綜合,快速出擊。有人把現(xiàn)在比喻為信息爆炸時代,這不為過。在海量的信息面前,如何找到自己有用的信息,是檢驗一個人的綜合能力之所在。中華書局開啟暢銷書出版的新時代,是從閻崇年的《正說清朝十二帝》開始的。而這個信息是編輯從央視“百家講壇”中找到線索的。人民文學出版社的《哈利波特》系列圖書出版,則是少兒室主任王瑞琴和編輯葉顯林從《中國圖書商報》上得到這則消息的。 4、如何才能讓圖書暢銷? 同樣一個作者,同樣類型的書,投放市場后銷售業(yè)績不同,除了出版社的整體形象,市場覆蓋程度外,運作技巧十分重要,前面已經提到的四個“適當”外,基本上談到了圖書暢銷的關鍵,但在市場經濟條件下,傳媒增多,圖書品種浩如煙海,爭奪讀者的注意力已成為新的競爭熱點,因此,圖書的營銷措施十分重要。 第一, 營銷形式要多種多樣。有些出版社認為營銷就是在當 地的報紙上發(fā)幾篇書評,其實靠這種單一的宣傳對讀者的影響遠遠不夠。一般來說,書評要發(fā),但要選擇能在全國產生影響的報紙,或者到各地能直接影響購買者的市民閱讀的報紙上去發(fā),當然,除了書評,出版消息、報刊連載、作者訪談、座談會、簽名售書、廣告、征訂單、實物推廣,改編電影電視等,都可以對推動圖書的銷售產生影響。隨著互聯(lián)網技術與數(shù)字化技術的普及,網絡營銷、手機營銷等新的營銷手段正在發(fā)揮巨大的作用。目前圖書市場的營銷還出現(xiàn)一種圖書漂流的方式,這種方式出版者必須充分考慮圖書的內在品質。如果圖書品質一般,可能會適得其反。 就圖書的宣傳而言,一種書的宣傳必須有多批次的。如前邊提到的《我把青春獻給你》和陳魯豫的《心相約》,宣傳都做了三到四輪。其第一輪是發(fā)出版消息,發(fā)表能引起報紙和讀者感興趣的社會性新聞,而不是單純的出版消息。接著是連載,在全國各地最有影響的報紙上連載。第三輪是召開出版新聞發(fā)布會,請有關專家和名人來討論并介紹此書的閱讀價值,請各地報紙做專訪,請電視臺做專訪。第四輪是到各地簽名售書,或在大學舉行報告會。每一種書的出版,都在全國發(fā)起宣傳攻勢。長江文藝出版社出版的長篇歷史小說《雍正皇帝》先后銷售達到上百萬冊,真正的營銷是在參加第四屆茅盾文學獎評選前后。當時,出版社先后召開出版座談會,作家專訪,連載,除此之外,為了打擊盜版,還在三家最大的行業(yè)內報紙分別刊登了“嚴正聲明”,表示要懸賞十萬元捉拿盜版者。后來全國幾十家報紙刊發(fā)了這個消息,不僅震懾了盜版者,還起到了廣告效應。當時,還有一種所謂的改編本《雍正皇帝》,一些讀者不明就里,以為都是二月河的原著,價格又比長江社的又便宜些,紛紛購買那種版本,這樣就分割了市場。為此,出版社趁媒體熱炒電視劇和圖書之機,向北京中級人民法院遞交了起訴狀,狀告對方侵犯了專有出版權。此事雖庭外調解,對方賠償了長江社7.5萬元損失,但經媒體大肆炒作,所謂的改編本市場江河日下,長江版《雍正皇帝》穩(wěn)穩(wěn)地占據了全國市場。 第二,營銷要逐步推進,穩(wěn)扎穩(wěn)打。營銷的方式有多種多樣,但不可能在同一時期內將所有的方法都用上,必須有步驟,有目的的開展營銷活動。夏德元同志將宣傳營銷分為四個階段:告知階段、造勢階段、促銷階段、鑒賞階段。雖然劃分幾個階段還有待商榷,但這種劃分是根據圖書營銷的內在規(guī)律來確定的,是有一定道理的。一本書出版前后,要根據不同的時機采取不同的方式,同時,要根據讀者的接受心理,逐步強化印象。如山東文藝出版社有一本《五體不滿足》的書,在國內出版后銷售情況不佳,后來他們趁書市期間將作者從日本請到中國來,通過媒體的反復報道,此書立即引起讀者的注意。營銷還要持之以恒,長期堅持。美國出版的《心靈雞湯》一書銷售900多萬本,其成功的最重要原因就是作者每天做一次廣播電視采訪。 第三,營銷要有計劃進行。一本書如果具有暢銷書的的潛質,出版社準備作為重點書來推出,營銷就必須有一個計劃,否則雜亂無章。長江社在營造“九頭鳥長篇小說文庫”這套書時,設計了一個較為長遠的營銷計劃。其中包括出版消息、書評、廣告、宣傳資料、簽名售書、專家座談、現(xiàn)場演播朗誦、設立獎項等措施,出版社不僅對單本書進行宣傳,還通過新書的出版,對整套書滾動進行宣傳,強化讀者的印象。目前單本書銷售有的已近10萬冊。這套書先后出版了三十幾種作品,其中就有十種(次)獲國家級或國家級學會獎。如《張居正》獲第六屆茅盾文學獎、國家圖書獎提名獎、中宣部第十屆五個一工程優(yōu)秀作品獎;《遠去的驛站》獲國家圖書獎提名獎、中宣部第九屆五個一工程優(yōu)秀作品獎,《狼圖騰》獲亞洲文學獎、被譯成26種語言在全世界發(fā)行。人民文學出版社的《哈利.波特》一書因是分冊出版,每一冊上市時都展開新的宣傳活動,每一次新書的出版對原已出版的圖書是一次新的宣傳。當然,因為市場變化,有時可能會出現(xiàn)一些便于宣傳營銷的契機,出版社要抓住炒作點,這樣會收到事半功倍的效果。 .5、建立一個能夠覆蓋全國市場的銷售渠道 有了具備暢銷元素的好書,有了行之有效的營銷措施,那么最后一個任務就是要將書發(fā)到讀者手上了。 在計劃經濟時代,圖書主要依靠新華書店銷售,出版社就是一個編輯部,但現(xiàn)在銷售渠道多元化,新華書店已經不能適應市場經濟條件下的銷售環(huán)境。而目前中國又沒有一個像日本的日販東販,美國的英格拉姆那樣的能覆蓋全國的銷售網絡,因此,出版社就要有一個覆蓋面較為大的渠道。目前,一般而言,出版社是通過新華書店、民營書店、網上書店、郵購等渠道向全國發(fā)書。在全國的出版社中,只有金盾出版社直接向基層供貨,我們大多是通過中盤商再向零售商供貨,最后送到讀者手中。當然,出版社也會通過郵購這種形式少量地向讀者直供圖書。 大致的銷售原則是這樣的,但渠道的選擇,管理,調整,還需要出版者做更加細致的工作。一本書具有了上述的暢銷因素,你能否在第一時間鋪到全國各地,真正地讓讀者很方便地買到這本書,就看你的銷售渠道了。當然,發(fā)貨是容易,還有一個貨款回收的問題,是先收款還是按常規(guī)約定,要根據你平時對客戶的要求和客戶對你的依賴程度。長江文藝出版社北京圖書中心的圖書,80%以上都是先收款后發(fā)貨。當然,做到這點是不容易的。 有了銷售渠道,如何發(fā)貨,發(fā)貨的多少也是影響并制約圖書暢銷的因素。如一本書如果有暢銷的潛質,估計能夠銷售十萬冊以上。首發(fā)至少不能少于六萬冊。有人以為圖書只要具備暢銷的品質,首發(fā)多少都無關緊要。這其實不然。因為圖書上市的新品種太多,書店如果不將圖書放在醒目的位置,不引起讀者足夠的注意,二周以后,這本書可能就會被讀者和書店忘卻。所以出版社如果確定了對某種書按照暢銷書來營銷,就要將貨鋪到大多數(shù)讀者都能看得到的地方。 總之,做暢銷書,圖書品質、圖書營銷、銷售渠道是三個至為關鍵的因素。這三個環(huán)節(jié)并不難掌握,關鍵是做好每一個細節(jié),讓每一個細節(jié)都完美無缺。汪中求先生的《細節(jié)決定成敗》是本暢銷多年的圖書,此書的社會貢獻就是提出了這樣一個影響人們價值觀念的理論。黎波在談到暢銷書的細節(jié)時曾講到:操作暢銷書,要把出版每個環(huán)節(jié)上的暢銷元素安排到位。比如內容介紹,標題,版式,封面,圖片,排序,價格,宣傳推廣,市場計劃等等,把每個環(huán)節(jié)的暢銷元素做好了,圖書也就變成暢銷書了。操作《我把青春獻給你》一書時,封面上用了比較時尚的設計方案,既新奇又大方,很吸引人,雖然工藝復雜,但定價不貴,文中又設計了妙語欄,版式設計活潑,閱讀方便,標題提煉得有時代感。宣傳發(fā)行上,我們提前為各地發(fā)行商聯(lián)系了當?shù)孛襟w,進行連載,市場反饋效果很好,代理商很有信心。所有這些工作扎實地做好了,后期的市場就有了保證。因為,讀者買書,很可能就是因為中意的封面、最精采的幾段話、一串動人的標題,把他打動了,他就決定購買了。很多細小的元素,都可能成為圖書銷售的決定因素,所以出版社絕對不可忽視每個環(huán)節(jié)。 6、暢銷書與常銷書、品牌書 有些書暢銷,但生命力比較短。不少書在暢銷書排行榜上露了一次面就銷聲匿跡,很快就從市場上退了下去。如今年當初很紅火的《大雪無痕》,在市場上份額已經很小了。但有些書暢銷之后轉為了常銷。如《圍城》、《老人與!、《挪威的森林》、《肯定自己》、《文化苦旅》等。還有些書成為了品牌書,不是一本書暢銷,而是一群書暢銷。如知識出版社的《第一次親密接觸》暢銷后, 《雨衣》、 《愛爾蘭咖啡》都成了暢銷書。有人曾比喻說,如果將暢銷書當做一支快速反應部隊的話,那么常銷書就是一支常備軍,品牌書就是一支兼有上述兩種功能的特種部隊。長江文藝出版社有一批圖書從暢銷書成了常銷書和品牌書。如《雍正皇帝》一書1991年出版以來,每年的銷售仍不下3萬套。《狼圖騰》自2004年5月登上全國暢銷書排行榜以來,每個月都在排行榜的前五名!熬蓬^鳥長篇小說文庫”系列圖書,曾希望通過鍥而不舍地努力,使這些目前較為暢銷的圖書成為一個品牌,并通過更多圖書的不斷加盟,擴大這個品牌的影響,使之成為文學出版的一支生力軍。因此,出版社在追求暢銷書的同時,要爭取讓這種市場優(yōu)勢延伸下去,成為出版社的常銷品種,最佳的境界,就是成為一個圖書品牌,讓這種市場優(yōu)勢成為一座金礦,永遠開掘下去。 7.暢銷書的文化追求 暢銷書是市場經濟條件下的產物,業(yè)內外對其作用與價值,毀譽不一。有人認為暢銷書拉動了中國的圖書市場,對文化產業(yè)貢獻巨大;如中信出版社2002年以前只有幾千萬碼洋,上級一度打算關閉該出版社,王斌到任后,制訂了新的發(fā)展戰(zhàn)略,擬訂了暢銷書的贏利模式,《杰克?韋爾奇自傳》一書首印了10萬冊,通過廣泛的營銷,在第二個月就加印了10萬冊,中信出版社從此以暫新面貌出現(xiàn)在出版業(yè)的面前。而另一家百年老店中華書局也一度步入低谷,從2004年始,中華書局開始重視暢銷書,從《正說清朝十二帝》出版開始,中華書局一個新的階段開始了。其后數(shù)年,《國史十六講》、《兵以詐立——我讀〈孫子〉》、《萬歷十五年》(增訂紀念本)、《佛教十五題》、《明亡清興六十年》、《于丹〈論語〉心得》、《說慈禧》等圖書接踵而出!罢f歷史”系列已推出十種,內容包括漢唐宋元明清諸帝、名臣及后妃,而《于丹〈論語〉心得》一書的發(fā)行已超過300萬冊。由此,中華書局這個“古籍整理和學術出版重鎮(zhèn)”成為廣泛意義上的“傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)”,中華書局的出版宗旨也從“弘揚傳統(tǒng)、服務學術”逐步遞進到“傳播文化”“優(yōu)化生活”。 由此看來,無論是百年老社中華書局,還是中信社這種市場經濟的弄潮兒,他們并不排斥暢銷書的出版,并不認為出版暢銷書與自己的文化使命有什么抵觸。但在文化界出版界還有一種聲音,認為暢銷書的內容“是浮躁心理的體現(xiàn)”,“在寫法上追求通俗”。對于暢銷書的定義,“是浮泛文化贈與讀者的一個最靈便也最花哨的窗口”(1)。徐先生的觀點有些不無道理,但他從整體上來這樣評價暢銷書是有些以偏概全。錢鐘書的《圍城》在中國的暢銷書排行榜上一直居于前列,于丹《論〈論語〉心得》暢銷300萬冊,并將版權輸出到全世界,楊絳的《我們仨》銷售幾十萬冊,難道這些書內容上也沒有什么價值嗎?他擔心青少年會因為暢銷書而有從眾心理,而且會影響許多沒有上榜的圖書受到冷落。但商業(yè)化時代這種青少年的偶象崇拜不可避免,但換個思路,有了具有思想內涵的圖書,如《圍城》者,如《論語心得》之類的圖書,通過傳播手段,使其能形成從眾效應在某種程度上還是好事。暢銷書是有益還是有害,其實在于出版者的把握,如果出版像《遺情書》之類的性體驗過程,或者是出版封建迷信的圖書,那對青少年無疑是有害的。但我們不能因此而否定暢銷書。金麗紅與黎波是業(yè)內出版暢銷書的高手,他們在對待暢銷書的選擇標準時就認為,一本書只要“有益無害”就行了。隨著社會生活的多元化,閱讀也會出現(xiàn)多元化,教化是一種功能,增長知識開拓視野也是一種功能,休閑娛樂也是一種功能。知識分子閱讀是一種層次,市井平民閱讀又是另一種風景。 注:見徐城北《暢銷書的負面效應》《中華讀書報》1998年12月23日。
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