結(jié)合我國(guó)對(duì)外開(kāi)放實(shí)踐和國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是家電企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)際情況，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論進(jìn)行了系統(tǒng)的論述。《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷/高職商務(wù)英語(yǔ)家電方向系列教材》對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的含義、國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)了詳盡的探討。針對(duì)國(guó)際營(yíng)銷中的4P，分產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略進(jìn)行了論述。
第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因與演變過(guò)程
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)
第二章 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境認(rèn)知
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際社會(huì)與文化環(huán)境
第五節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研概述 第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理念及演進(jìn)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因與演變過(guò)程
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)
第二章 國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境與機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境認(rèn)知
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷政治與法律環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際社會(huì)與文化環(huán)境
第五節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境
第三章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的程序與方法
第三節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)
第四章 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定位
第五章 國(guó)際產(chǎn)品與品牌策略
第一節(jié) 國(guó)際產(chǎn)品概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品擴(kuò)張策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)格策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)的因素
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)方法
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)轉(zhuǎn)移定價(jià)
第六節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)及應(yīng)對(duì)
第七章 國(guó)際分銷渠道策略
第一節(jié) 國(guó)際分銷渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國(guó)際分銷渠道的選擇
第三節(jié) 國(guó)際分銷渠道的管理
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——國(guó)際虛擬產(chǎn)品分銷
第八章 國(guó)際促銷策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷與促銷組合
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中的廣告策略
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)公共關(guān)系
第九章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷組織
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)
第一節(jié) 綠色營(yíng)銷
第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第三節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷
第四節(jié) 營(yíng)銷道德
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
