高職高專市場營銷專業(yè)任務(wù)驅(qū)動型教材。本書作為高等職業(yè)教育教材，以“認識營銷”、“進行營銷調(diào)研”、“分析營銷環(huán)境”、“目標(biāo)市場營銷”、“設(shè)計產(chǎn)品策略”、“制定價格策略”、“設(shè)計分銷渠道”、“制定促銷策略”和“市場營銷管理”等十大工作項目為主線，設(shè)計工作任務(wù)，以此為主線選取完成工作任務(wù)所需要的理論知識。本書打破以介紹營銷概念、原理等知識傳授為主要特征的傳統(tǒng)學(xué)科課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐誀I銷工作過程和工作任務(wù)為中心組織課程內(nèi)容，讓學(xué)生在進行市場營銷活動的具體項目過程中掌握相關(guān)的營銷理論知識與職業(yè)能力，學(xué)會完成相應(yīng)的工作任務(wù)。同時，為了將來學(xué)生就業(yè)考證的需要，本書還融入營銷職業(yè)資格證書相關(guān)知識、技能的要求。
項目一 認識市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1
揭開市場營銷的面紗
學(xué)習(xí)任務(wù)2
樹立正確的市場營銷觀念
學(xué)習(xí)任務(wù)3
了解現(xiàn)代市場營銷新觀念
項目二 進行市場調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)1
制定市場調(diào)研方案
學(xué)習(xí)任務(wù)2
設(shè)計調(diào)查問卷
學(xué)習(xí)任務(wù)3
進行實地調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)4 項目一 認識市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1
揭開市場營銷的面紗
學(xué)習(xí)任務(wù)2
樹立正確的市場營銷觀念
學(xué)習(xí)任務(wù)3
了解現(xiàn)代市場營銷新觀念
項目二 進行市場調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)1
制定市場調(diào)研方案
學(xué)習(xí)任務(wù)2
設(shè)計調(diào)查問卷
學(xué)習(xí)任務(wù)3
進行實地調(diào)研
學(xué)習(xí)任務(wù)4
撰寫市場調(diào)研報告
項目三 分析市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)1
分析宏觀環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)2
分析微觀環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)3
分析市場機會與環(huán)境威脅
項目四 進行市場分析
學(xué)習(xí)任務(wù)1
分析消費者市場
學(xué)習(xí)任務(wù)2
分析生產(chǎn)者市場
項目五 目標(biāo)市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)1
進行市場細分
學(xué)習(xí)任務(wù)2
選擇目標(biāo)市場
學(xué)習(xí)任務(wù)3
進行市場定位
項目六 制定產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1
認識整體產(chǎn)品概念
學(xué)習(xí)任務(wù)2
制定產(chǎn)品組合策略
學(xué)習(xí)任務(wù)3
制定產(chǎn)品生命周期策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4
開發(fā)新產(chǎn)品
學(xué)習(xí)任務(wù)5
制定包裝策略
學(xué)習(xí)任務(wù)6
制定價格策略
項目七 制定價格策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1
掌握影響定價的主要因素
學(xué)習(xí)任務(wù)2
選擇定價方法
學(xué)習(xí)任務(wù)3
選擇定價策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4
制定價格調(diào)整策略
項目八 制定分銷渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1
認識分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)2
設(shè)計分銷渠道
學(xué)習(xí)任務(wù)3
管理分銷渠道
項目九 制定促銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)1
認識促銷組合
學(xué)習(xí)任務(wù)2
制定人員推銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)3
制定廣告策略
學(xué)習(xí)任務(wù)4
制定公共關(guān)系策略
學(xué)習(xí)任務(wù)5
制定營業(yè)推廣策略
項目十 進行市場營銷管理
學(xué)習(xí)任務(wù)1
認識市場營銷管理
學(xué)習(xí)任務(wù)2
制定營銷企劃方案
學(xué)習(xí)任務(wù)3
設(shè)計市場營銷組織
學(xué)習(xí)任務(wù)4
執(zhí)行營銷企劃方案
學(xué)習(xí)任務(wù)5
控制市場營銷過程
參考文獻
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