定 價(jià)：36 元
叢書名：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理應(yīng)用型本科規(guī)劃教材·市場營銷系列
- 作者：謝弦，林萍主編
- 出版時(shí)間：2012/8/1
- ISBN：9787301206775
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：297頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《普通高等教育“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材·21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理應(yīng)用型本科規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場營銷學(xué)》特點(diǎn)：注重市場營銷策略的實(shí)施方法，引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和技能，突出實(shí)際應(yīng)用能力的培養(yǎng)。
增加了與市場營銷有關(guān)的新內(nèi)容和新案例，增強(qiáng)時(shí)效性，順應(yīng)市場營銷學(xué)的不斷豐富和發(fā)展。
力圖突出簡明性，將營銷學(xué)中的最基本理論編入書中，同時(shí)吸收了市場營銷領(lǐng)域理論和實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，為讀者提供了新的視野。
《普通高等教育“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材·21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理應(yīng)用型本科規(guī)劃教材·市場營銷系列：市場營銷學(xué)》既可作為應(yīng)用型高等院校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可作為非工商管理類專業(yè)學(xué)生選修課教材，還可供營銷專業(yè)人士閱讀參考。
第一章 市場營銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容及研究意義
第二章 市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹
第一節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
第二節(jié) 顧客滿意與顧客忠誠
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容
第三節(jié) 市場營銷環(huán)境研究方法-SWOT分析法
第四章 消費(fèi)者市場和購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場行為分析
第二節(jié) 影響消費(fèi)者市場購買行為的因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
第五章 產(chǎn)業(yè)市場
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場及特征
第二節(jié) 影響產(chǎn)業(yè)市場購買行為的因素
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場用戶購買行為與決策
第六章 市場營銷調(diào)研
第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研內(nèi)容與方法
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研程序
第四節(jié) 市場需求預(yù)測
第七章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略過程
第三節(jié) 業(yè)務(wù)投資組合規(guī)劃與發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場營銷管理
第八章 市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場競爭者分析
第二節(jié) 市場主導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場跟隨者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
第九章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第十章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略
第十一章 品牌策略
第一節(jié) 品牌概述
第二節(jié) 品牌定位
第三節(jié) 品牌策略
第十二章 定價(jià)策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格變動與企業(yè)對策
……
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 市場營銷管理與實(shí)施
第十六章 營銷理論發(fā)展
參考文獻(xiàn)
書單推薦
