第一部分 開始
1 什么是市場與策略
1.1 市場
1.2 策略
1.3 市場與策略的模型與資料
1.4 本書的層次、范圍及結構
2 企業(yè)、消費者與市場
2.1 企業(yè)和消費者
2.2 市場互動
2.3 市場界定和市場績效
復習題
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第一部分注釋
第一部分參考文獻
第二部分 市場勢力
3 靜態(tài)不完全競爭
3.1 價格競爭
3.2 產量競爭
3.3 價格競爭與產量競爭的比較
3.4 策略性替代品與策略性互補品
3.5 估計市場勢力
復習題
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4 動態(tài)不完全競爭
4.1 序貫選擇：斯塔爾伯格模型
4.2 自由進入：企業(yè)數(shù)量內生
4.3 市場集中度和企業(yè)收入
復習題
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第二部分注釋
第二部分參考文獻
第三部分 市場力量的源泉
5 產品差異化
5.1 產品差異化概覽
5.2 橫向產品差異化
5.3 縱向產品差異化
5.4 產品差異化的實證分析
復習題
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6 廣告和相關的營銷策略
6.1 對廣告的看法
6.2 壟斷下的價格和非價格策略
6.3 廣告的福利經濟學
6.4 廣告與競爭
復習題
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7 消費者慣性
7.1 信息不完全的消費者與搜索成本
7.2 轉換成本
7.3 客戶竊取
復習題
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第三部分注釋
第三部分參考文獻
第四部分 定價策略和市場細分
8 團體定價和個性化定價
8.1 價格歧視
8.2 壟斷下的團體定價和個性化定價
8.3 寡頭壟斷下的團體和個性化定價
復習題
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9 菜單定價
9.1 菜單定價與團體定價
9.2 壟斷菜單定價的正式分析
9.3 不完全競爭下的菜單定價
復習題
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10 跨期價格歧視
10.1 無未來價格承諾的耐用品壟斷市場
10.2 有承諾的耐用品壟斷市場
10.3 基于行為的價格歧視
復習題
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11 捆綁銷售
11.1 對壟斷商捆綁銷售的正式分析
11.2 搭售和關聯(lián)測定
11.3 競爭性捆綁銷售
復習題
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第四部分注釋
第四部分參考文獻
第五部分 產品質量和信息
12 不對稱信息、價格和廣告信號
12.1 不對稱信息問題
12.2 廣告和價格信號
12.3 不完全競爭下的價格信號顯示
復習題
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13 經驗品的營銷策略
13.1 擔保
13.2 品牌化
復習題
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第五部分注釋
第五部分參考文獻
第六部分 競爭政策理論
14 卡特爾與默契合謀
14.1 卡特爾的形成與穩(wěn)定性
14.2 默契合謀的維持
14.3 合謀的識別與反合謀對策
復習題
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15 橫向兼并
15.1 簡單古諾兼并的盈利性
15.2 古諾兼并的福利分析
15.3 超越簡單的古諾兼并
15.4 兼并的實證分析
復習題
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16 策略性在位者與進入
16.1 與進入相關的策略分類
16.2 影響成本變量的策略
16.3 影響需求變量的策略
16.4 不完全信息下的限制性定價
16.5 遏制進入與多個在位者
復習題
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17 縱向相關市場
17.1 雙重邊際化問題
17.2 轉賣價格控制和排他性區(qū)域
17.3 獨家經營
17.4 縱向寡頭壟斷和縱向兼并
復習題
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第六部分注釋
第六部分參考文獻
第七部分 研發(fā)和知識產權
18 創(chuàng)新和研發(fā)
18.1 市場結構和創(chuàng)新激勵
18.2 創(chuàng)新對市場結構的影響
18.3 研發(fā)合作和溢出效應
復習題
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19 知識產權
19.1 專用性問題的補救
19.2 最優(yōu)專利設計
19.3 專利許可和專利池
19.4 數(shù)字經濟中的知識產權
復習題
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第七部分注釋
第七部分參考文獻
第八部分 網絡，標準與系統(tǒng)
20 網絡商品市場
20.1 網絡效應
20.2 單一網絡商品市場
20.3 多種網絡產品市場
復習題
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21 網絡商品的策略分析
21.1 選擇如何競爭
21.2 標準戰(zhàn)爭中的策略
21.3 網絡市場中的公共政策
復習題
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第八部分注釋
第八部分參考文獻
第九部分 市場中介
22 中介物品市場
22.1 經銷商中介
22.2 作為媒介的中介
22.3 雙邊平臺中介
復習題
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23 中介物品市場的信息和聲譽
23.1 中介和信息
23.2 中介和聲譽
復習題
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第九部分注釋
第九部分參考文獻
附錄A 博弈論
附錄B 競爭政策