《跨國企業(yè)經(jīng)營管理案例分析/上�！笆濉眱群ㄔO項目案例系列教材》由跨國企業(yè)的概念和歷史開始，從理論展開、發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營方式、運作管理、資金財務、風險控制等多個角度，以案例的形式對課程知識體系進行深入淺出的實證、剖析和探討，目的是使學生了解全球經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)管理的具體案例、模型和范式，掌握跨國公司經(jīng)營管理的理論體系和基本方法，從而強化其在經(jīng)濟全球化時代背景下企業(yè)國際化經(jīng)營的知識和技能。
第一章 解讀跨國公司
案例1 跨國公司的雛形——東印度公司
案例2 能源巨頭——標準石油公司
案例3 財富的排行——《財富》“世界500強”排行榜
第二章 跨國公司的相關理論
案例4 鄧寧國際生產折中理論的演變
案例5 布雷頓森林體系
第三章 跨國企業(yè)進入外國市場的方式
案例6 可口可樂公司
案例7 世界零售業(yè)帝國——沃爾瑪公司
案例8 中遠的故事
案例9眾里尋他千百度
第四章 跨國企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略
案例10 杰克·韋爾奇的三圈整合
案例11 水土不服的百思買
案例12 移動互聯(lián)的TABLE
第五章 跨國并購
案例13 摩托羅拉系列并購案
案例14 百勝吞“羊”
案例15 優(yōu)酷土豆合并案
第六章 跨國企業(yè)的組織結構
案例16 拜耳公司
案例17 聯(lián)合利華的重組之路
第七章 跨國公司采購、生產與營銷管理
案例18 快餐巨無霸——麥當勞的故事
案例19 寶潔公司的市場營銷策略
案例20 跨時代的交通工具——特斯拉
第八章 跨國公司的稅務與轉移價格
案例21 國際自由貿易區(qū)
案例22 畢馬威避稅案
第九章 跨國企業(yè)技術管理
案例23 改變世界的蘋果
案例24 數(shù)碼時代折戟沉沙的百年老店——柯達
第十章 跨文化管理和企業(yè)社會責任
案例25 戴姆勒一克萊斯勒的南柯一夢
案例26 墨西哥灣漏油事件
案例27 康菲漏油事件
第十一章 跨國企業(yè)風險管理
案例28 肯德基食品安全問題事件
案例29 荷蘭郁金香的故事
第十二章 走向世界的中國跨國企業(yè)
案例30 聯(lián)想和IBM
案例31 世界的海爾
參考文獻
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