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廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）

廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）

定　　價(jià)：38 元

叢書名：高職高專規(guī)劃教材

        

  • 作者：王吉方 編
  • 出版時(shí)間：2015/1/1
  • ISBN：9787111483564
  • 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類：F713.80 
  • 頁(yè)碼：292
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：第2版
  • 開本：16K
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　　《廣告原理與實(shí)務(wù)（第2版）》按照廣告策劃的流程，突出實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研、制定廣告戰(zhàn)略為起點(diǎn)，開展全程模擬廣告策劃活動(dòng)，強(qiáng)化學(xué)生對(duì)實(shí)踐技能的掌握。本書共10章，主要分為原理和實(shí)務(wù)兩部分內(nèi)容。第一章為原理部分，根據(jù)“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營(yíng)銷中的地位和現(xiàn)代營(yíng)銷理念對(duì)廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳌V告及其活動(dòng)構(gòu)成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎(chǔ)上，其余各章為實(shí)務(wù)部分，重點(diǎn)闡述廣告策劃的內(nèi)容和方法、廣告戰(zhàn)略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、效果測(cè)評(píng)、廣告活動(dòng)與運(yùn)作、廣告管理等內(nèi)容。本書不僅適合市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)的學(xué)生，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和廣告公司的從業(yè)人員及廣告愛好者也是一本可讀的書。
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