項(xiàng)目一 了解紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷
　任務(wù)1 說(shuō)說(shuō)紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷
　1.1 什么是紡織服裝市場(chǎng)和營(yíng)銷
　　1.1.1 什么是紡織服裝市場(chǎng)
　　1.1.2 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的定義與特征
　　1.1.3 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容
　1.2 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
　　1.2.1 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基本觀念
　　1.2.2 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的新觀念
　1.3 關(guān)于紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的一些基本概念
　　1.3.1 需要、欲望和需求
　　1.3.2 產(chǎn)品
　　1.3.3 價(jià)值
　　1.3.4 顧客價(jià)值和顧客滿意
　　核心概念 項(xiàng)目一 了解紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷
　任務(wù)1 說(shuō)說(shuō)紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷
　1.1 什么是紡織服裝市場(chǎng)和營(yíng)銷
　　1.1.1 什么是紡織服裝市場(chǎng)
　　1.1.2 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的定義與特征
　　1.1.3 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)容
　1.2 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展
　　1.2.1 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基本觀念
　　1.2.2 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的新觀念
　1.3 關(guān)于紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的一些基本概念
　　1.3.1 需要、欲望和需求
　　1.3.2 產(chǎn)品
　　1.3.3 價(jià)值
　　1.3.4 顧客價(jià)值和顧客滿意
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練15項(xiàng)目二掃描紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　任務(wù)2 分析紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　2.1 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　　2.1.1 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)涵
　　2.1.2 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征
　2.2 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
　　2.2.1 紡織服裝企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
　　2.2.2 紡織服裝供應(yīng)商
　　2.2.3 紡織服裝營(yíng)銷中介
　　2.2.4 紡織服裝顧客
　　2.2.5 競(jìng)爭(zhēng)者
　　2.2.6 公眾
　2.3 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
　　2.3.1 人口環(huán)境
　　2.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　2.3.3 自然環(huán)境
　　2.3.4 科學(xué)技術(shù)環(huán)境
　　2.3.5 政治法律環(huán)境
　　2.3.6 社會(huì)文化環(huán)境
　2.4 紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策
　　2.4.1 紡織服裝SWOT分析法
　　2.4.2 紡織服裝企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
　任務(wù)3 認(rèn)識(shí)紡織服裝消費(fèi)者
　3.1 紡織服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為
　　3.1.1 紡織服裝消費(fèi)者需求與類型
　　3.1.2 紡織服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為及動(dòng)機(jī)
　3.2 影響紡織服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
　　3.2.1 社會(huì)文化因素
　　3.2.2 個(gè)人因素
　　3.2.3 心理因素
　3.3 紡織服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為模式與過(guò)程
　　3.3.1 紡織服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為基礎(chǔ)
　　3.3.2 紡織服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
　　3.3.3 紡織服裝消費(fèi)者購(gòu)買行為過(guò)程
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
　任務(wù)4 實(shí)施紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
　4.1 什么是紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查
　　4.1.1 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的涵義與作用
　　4.1.2 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的類型
　4.2 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法
　　4.2.1 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　　4.2.2 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的方法
　4.3 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的程序
　　4.3.1 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段
　　4.3.2 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施階段
　　4.3.3 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查的分析和總結(jié)階段
　4.4 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
　　4.4.1 調(diào)查問(wèn)卷的作用與結(jié)構(gòu)
　　4.4.2 問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)題的設(shè)計(jì)
　　4.4.3 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則
　4.5 進(jìn)行紡織服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)
　　4.5.1 紡織服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的涵義和作用
　　4.5.2 紡織服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
　　4.5.3 紡織服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告撰寫
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
項(xiàng)目三 選擇紡織服裝STP戰(zhàn)略
　任務(wù)5 如何進(jìn)行紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分
　5.1 什么是紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分
　　5.1.1 紡織服裝STP戰(zhàn)略
　　5.1.2 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)涵和意義
　5.2 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
　　5.2.1 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
　　5.2.2 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分的原則
　5.3 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分的程序和方法
　　5.3.1 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分的程序
　　5.3.2 紡織服裝市場(chǎng)細(xì)分的方法
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
　任務(wù)6 如何選擇紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)
　6.1 什么是紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)
　　6.1.1 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)概念
　　6.1.2 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)選擇條件
　6.2 選擇紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)
　　6.2.1 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)選擇步驟
　　6.2.2 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式
　6.3 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)策略
　　6.3.1 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)策略類型
　　6.3.2 如何選擇紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
　任務(wù)7 如何進(jìn)行紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)定位
　7.1 什么是紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)定位
　　7.1.1 定位理論與紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)定位
　　7.1.2 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)定位的有效標(biāo)準(zhǔn)
　7.2 進(jìn)行紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)定位
　　7.2.1 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)定位的步驟
　　7.2.2 紡織服裝目標(biāo)市場(chǎng)定位的常見策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
項(xiàng)目四 實(shí)施紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
　任務(wù)8 如何實(shí)施紡織服裝產(chǎn)品策略
　8.1 紡織服裝產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
　　8.1.1 紡織服裝產(chǎn)品內(nèi)涵
　　8.1.2 紡織服裝產(chǎn)品組合
　　8.1.3 紡織服裝產(chǎn)品組合策略
　8.2 紡織服裝產(chǎn)品生命周期及策略
　　8.2.1 紡織服裝產(chǎn)品生命周期理論
　　8.2.2 紡織服裝產(chǎn)品生命周期策略
　8.3 紡織服裝產(chǎn)品品牌及策略
　　8.3.1 紡織服裝品牌的涵義和作用
　　8.3.2 紡織服裝品牌的設(shè)計(jì)
　　8.3.3 紡織服裝品牌策略
　8.4 紡織服裝新產(chǎn)品開發(fā)及策略
　　8.4.1 紡織服裝新產(chǎn)品概念與開發(fā)步驟
　　8.4.2 紡織服裝新產(chǎn)品與流行傳播
　　8.4.3 紡織服裝新產(chǎn)品的推廣策略
　8.5 紡織服裝產(chǎn)品包裝及策略
　　8.5.1 紡織服裝產(chǎn)品包裝概述
　　8.5.2 紡織服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
　　8.5.3 紡織服裝產(chǎn)品包裝決策步驟
　　8.5.4 紡織服裝產(chǎn)品包裝策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
　任務(wù)9 如何實(shí)施紡織服裝價(jià)格策略
　9.1 影響紡織服裝價(jià)格決策的因素
　　9.1.1 紡織服裝價(jià)格涵義與構(gòu)成
　　9.1.2 影響紡織服裝價(jià)格的因素
　9.2 紡織服裝企業(yè)定價(jià)步驟與方法
　　9.2.1 紡織服裝定價(jià)步驟
　　9.2.2 紡織服裝定價(jià)方法
　9.3 紡織服裝企業(yè)常用的價(jià)格策略
　　9.3.1 紡織服裝新產(chǎn)品定價(jià)策略
　　9.3.2 紡織服裝折扣折讓定價(jià)策略
　　9.3.3 紡織服裝心理定價(jià)策略
　　9.3.4 紡織服裝差別定價(jià)策略
　　9.3.5 紡織服裝產(chǎn)品組合定價(jià)策略
　　9.3.6 紡織服裝調(diào)價(jià)策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
　任務(wù)10 如何實(shí)施紡織服裝渠道策略
　10.1 紡織服裝渠道概述
　　10.1.1 紡織服裝渠道的含義與結(jié)構(gòu)
　　10.1.2 紡織服裝渠道的分類
　10.2 紡織服裝渠道成員
　　10.2.1 紡織服裝批發(fā)商
　　10.2.2 紡織服裝零售商
　10.3 紡織服裝渠道策略
　　10.3.1 影響紡織服裝渠道選擇因素
　　10.3.2 紡織服裝渠道模式
　　10.3.3 紡織服裝渠道設(shè)計(jì)
　　10.3.4 紡織服裝渠道策略
　　10.3.5 紡織服裝渠道管理
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
　任務(wù)11如何實(shí)施紡織服裝促銷策略
　11.1 紡織服裝促銷組合及其策略
　　11.1.1 紡織服裝促銷與紡織服裝促銷組合
　　11.1.2 紡織服裝促銷組合策略
　11.2 紡織服裝廣告及其策略
　　11.2.1 紡織服裝廣告概述
　　11.2.2 紡織服裝廣告策略
　11.3 紡織服裝營(yíng)業(yè)推廣及其策略
　　11.3.1 紡織服裝營(yíng)業(yè)推廣概述
　　11.3.2 紡織服裝營(yíng)業(yè)推廣方式
　　11.3.3 紡織服裝營(yíng)業(yè)推廣策略
　11.4 紡織服裝公共關(guān)系及其策略
　　11.4.1 紡織服裝公共關(guān)系概述
　　11.4.2 紡織服裝公共關(guān)系策略
　11.5 紡織服裝人員推銷策略
　　11.5.1 紡織服裝人員推銷概述
　　11.5.2 紡織服裝人員推銷程序
　　11.5.3 紡織服裝人員推銷方案設(shè)計(jì)
　　11.5.4 紡織服裝人員推銷策略
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練209項(xiàng)目五開展紡織服裝市場(chǎng)營(yíng)銷管理
　任務(wù)12 如何監(jiān)控與調(diào)整紡織服裝營(yíng)銷
　12.1 什么是紡織服裝營(yíng)銷管理
　　12.1.1 紡織服裝營(yíng)銷管理的內(nèi)涵與特點(diǎn)
　　12.1.2 紡織服裝營(yíng)銷管理的內(nèi)容
　12.2 如何編制紡織服裝營(yíng)銷計(jì)劃
　　12.2.1 紡織服裝營(yíng)銷計(jì)劃的定義與作用
　　12.2.2 紡織服裝營(yíng)銷計(jì)劃的類型及特點(diǎn)
　　12.2.3 編制紡織服裝營(yíng)銷計(jì)劃的步驟與格式
　12.3 如何構(gòu)建紡織服裝營(yíng)銷組織
　　12.3.1 紡織服裝營(yíng)銷組織的演變與設(shè)置
　　12.3.2 紡織服裝營(yíng)銷組織的類型
　12.4 如何控制紡織服裝營(yíng)銷
　　12.4.1 紡織服裝營(yíng)銷控制的必要性
　　12.4.2 紡織服裝營(yíng)銷控制的方式
　　核心概念
　　復(fù)習(xí)思考
　　案例分析
　　實(shí)踐演練
參考文獻(xiàn)