《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(雙語(yǔ)教學(xué)版)》是一本實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)入門(mén)級(jí)教材。作為雙語(yǔ)教學(xué)版,本書(shū)對(duì)重點(diǎn)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行了中文注釋。
此雙語(yǔ)版教材以反映當(dāng)前顧客關(guān)系管理和顧客價(jià)值創(chuàng)造為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念為指導(dǎo)思想,從整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)出發(fā),在內(nèi)容設(shè)置上通過(guò)“導(dǎo)讀、定義、解釋、應(yīng)用、案例和小結(jié)”的寫(xiě)作方式,化繁為簡(jiǎn)、深入淺出地介紹了專(zhuān)業(yè)知識(shí)。結(jié)構(gòu)體系完整、規(guī)范;理論和專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)闡釋清晰、簡(jiǎn)潔;圖文并茂、表述生動(dòng)有趣;案例豐富,習(xí)題類(lèi)型多樣。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(雙語(yǔ)教學(xué)版)》可作為本科院校或高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū),也適合作為商務(wù)英語(yǔ)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)用書(shū)。
貼近實(shí)際應(yīng)用、注重案例分析的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》雙語(yǔ)版教材; 內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅、圖文并茂、形式活潑; 短小精悍、濃縮精華; 全書(shū)5個(gè)單元、17章,不足300頁(yè),適合相關(guān)學(xué)校用作雙語(yǔ)教學(xué)使用。
邁克爾·利文斯是沃爾什學(xué)院工商管理系和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系的系主任,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力研究所的所長(zhǎng)。利文斯博士此前擔(dān)任過(guò)安吉星公司消費(fèi)者調(diào)查部的主管、瑞典薩博汽車(chē)公司的品牌經(jīng)理,以及通用汽車(chē)公司的各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。利文斯博士還有創(chuàng)辦企業(yè)的經(jīng)驗(yàn),曾在1996 年第一屆國(guó)際企業(yè)家挑戰(zhàn)賽中獲得全球亞軍稱(chēng)號(hào)。
利文斯博士曾在美國(guó)和澳大利亞接受教育,在凱特林大學(xué)獲得管理系統(tǒng)(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向)學(xué)士學(xué)位,在邦德大學(xué)獲得工商管理碩士學(xué)位,在卡佩拉大學(xué)獲得組織和管理(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向)博士學(xué)位。他的研究領(lǐng)域主要是奢侈品品牌管理、高收入消費(fèi)者行為,以及混合方法論指導(dǎo)下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查技術(shù)。利文斯博士在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)、廣告研究基金會(huì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐協(xié)會(huì)、汽車(chē)市場(chǎng)研究委員會(huì)和加拿大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)主辦的研討會(huì)上一直擔(dān)任主要的發(fā)言人。他定期為《財(cái)富》100 強(qiáng)企業(yè)提供咨詢(xún)服務(wù),還免費(fèi)為非營(yíng)利組織做顧問(wèn)。除了積極參與門(mén)薩俱樂(lè)部和美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的活動(dòng)之外,利文斯博士還是艾森豪威爾舞團(tuán)的董事會(huì)成員。
PART 1 Explaining
Chapter 1 – The Meaning of Marketing
Chapter 2 – The Market in Marketing
Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing
PART 2 Creating
Chapter 5 – Value for Customers
Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior
Chapter 7 – Consumer Insight
Chapter 8 – The Brand
PART 3 Strategizing
Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning
Chapter 10 – The Marketing Plan
PART 4 Managing
Chapter 11 – Product and Service Strategies
PART 1 Explaining
Chapter 1 – The Meaning of Marketing
Chapter 2 – The Market in Marketing
Chapter 3 – Planning and Marketing in an Organization
Chapter 4 – A Broader Perspective on Marketing
PART 2 Creating
Chapter 5 – Value for Customers
Chapter 6 – A Perspective on Consumer Behavior
Chapter 7 – Consumer Insight
Chapter 8 – The Brand
PART 3 Strategizing
Chapter 9 – Segmenting, Targeting, and Positioning
Chapter 10 – The Marketing Plan
PART 4 Managing
Chapter 11 – Product and Service Strategies
Chapter 12 – Pricing Strategies
Chapter 13 – Supply Chain and Distribution Strategies
Chapter 14 – Consumer-Influence Strategies
Chapter 15 – Personal Selling and Direct Marketing Strategies
PART 5 Integrating
Chapter 16 – The Media Mix
Chapter 17 – The Marketing Mix
Appendix
Notes
Glossary
Index