（二）建立自信，發(fā)揮最佳水半
形象設(shè)計與造型在電視節(jié)目中的準(zhǔn)確運(yùn)用，能夠為傳播者自信心的提升提供極為重要的心理支撐。播音員主持人是公眾人物，他們在熒屏上的形象備受觀眾矚目，這種無形的壓力會使他們產(chǎn)生情緒上的波動。特別是外觀形象所提前帶來的心理暗示，會對他們出鏡時傳播信息的狀態(tài)產(chǎn)生完全不同的影響，如果出現(xiàn)問題，會直接干擾其出鏡時的表現(xiàn)。在播音或主持時，形象設(shè)計與造型是影響播出狀況的重要因素之一。準(zhǔn)確而恰到好處的形象設(shè)計與造型，可以啟發(fā)并幫助播音員主持人從內(nèi)而外地萌發(fā)出良好的精神狀態(tài)，建立和增強(qiáng)自信心，找到節(jié)目應(yīng)該具有的狀態(tài)而準(zhǔn)確發(fā)揮，使信息傳播的效果達(dá)到最佳。
反之，不符合要求的形象設(shè)計與造型，會潛藏巨大的破壞力，它會削弱甚至破壞傳播者內(nèi)心的自我認(rèn)同，進(jìn)而對自身產(chǎn)生懷疑，在困擾中出現(xiàn)迷茫甚至煩躁的不良情緒。這種不安的心理狀況，必然會使他們在鏡頭前流露出不自信、注意力不集中等不該出現(xiàn)的視覺信息，影響節(jié)目信息的有效傳播。
可見，形象設(shè)計與造型對電視播音員與主持人出鏡時的影響是全方位的，它直接決定和影響著信息傳播的質(zhì)量。因此，學(xué)會利用形象設(shè)計與造型來進(jìn)行自我調(diào)整，從內(nèi)而外地調(diào)動自身潛能，發(fā)揮形象的激勵作用，是播音員主持人找到準(zhǔn)確播出感覺、自我完善、強(qiáng)化自信、進(jìn)入最佳傳播狀態(tài)的重要手段。
�。ㄈ┰鰪�(qiáng)可視性，提高收視率
電視是一種大眾傳播媒介，為了吸引更多觀眾，提高收視率，首先在傳播形式上應(yīng)該體現(xiàn)視覺藝術(shù)的特征，具有審美功能。特別是在視覺感官上應(yīng)具有可視性，能給觀眾帶來美的享受。
播音員主持人是電視節(jié)目信息的傳播者，在傳播中他們的形象既是信息的組成部分，也是信息傳播的載體。從某種意義上來說，其魅力的展現(xiàn)程度決定著信息傳播的質(zhì)量。美感是視覺魅力的起點，它在信息傳播中具有很強(qiáng)的感染力，能夠喚起傳播者的良好情緒，激發(fā)其達(dá)到最佳狀態(tài)，為傳播信息營造有利氛圍。
美的形象成為播音員主持人自我激勵、進(jìn)入良好狀態(tài)以及吸引觀眾、贏得好感的重要因素。強(qiáng)化形象美，是傳播的有利手段和極佳形式。對形象美的挖掘與利用，可以由外而內(nèi)強(qiáng)化播音員主持人的形象魅力，從而使得整體節(jié)目更加具有吸引力。
形象設(shè)計與造型可以增強(qiáng)形象的美感，提升形象魅力，從視覺角度滿足觀眾對美的期望和要求。它所營造的充滿魅力的美感，能夠給觀眾帶來享受和陶冶。因此，它是電視視覺藝術(shù)的具體體現(xiàn)，對人們接收信息產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。播音員主持人作為電視節(jié)目與觀眾之間的“紐帶”與“橋梁”，其形象在電視圖像中必須要能夠體現(xiàn)出電視藝術(shù)的特征，用視覺美感（藝術(shù)語言）去表現(xiàn)和渲染信息傳播的氛圍，這是電視傳播的特點和需要。
形象設(shè)計與造型是播音員主持人形象美感塑造的主要手段，它以美的元素烘托出播音員主持人在圖像中的魅力，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而吸引受眾。毋庸置疑，形象設(shè)計造型在提高電視節(jié)目收視率方面具有重要的作用。
因此，用形象設(shè)計與造型的手段提升自身形象，用美的載體來傳播信息，是電視傳播藝術(shù)對播音員主持人的專業(yè)要求，也是從業(yè)者出鏡的形象要求。
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