定 價：22 元
叢書名：高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)系列教材
- 作者：李綱，張?zhí)炜?
- 出版時間：2005/1/1
- ISBN：9787307044173
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：483
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
全書分五大部分, 以營利性組織為研究客體, 以網(wǎng)絡(luò)營銷活動為研究主線, 集中探討對網(wǎng)絡(luò)營銷活動過程和網(wǎng)絡(luò)營銷行為實施有效管理的理論和方法。
網(wǎng)絡(luò)營銷成為企業(yè)青睞的營銷方式，是一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。本書以營利性組織為研究客體，以網(wǎng)絡(luò)營銷活動為研究主線，集中探索對網(wǎng)絡(luò)營銷活動過程和網(wǎng)絡(luò)營銷行為實施有效管理的理論和方法。全書分為五大部分：理解網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷管理過程（包括第一章和第二章）；分析網(wǎng)絡(luò)營銷機會（包括第三、四、五章）；構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷站點（第六章）；推廣網(wǎng)絡(luò)營銷站點（第七至第十二章）以及網(wǎng)絡(luò)營銷的組織控制和實施評估（第十三章和第十四章）。
前言
1 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比較
2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷哲學(xué)
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)
3 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
3.3 中國網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境
4 網(wǎng)上購買行為分析
4.1 網(wǎng)上購物概述
4.2 消費者購買行為分析
4.3 企業(yè)購買行為分析
4.4 網(wǎng)絡(luò)營銷競爭分析
5 網(wǎng)絡(luò)營銷信息系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)營銷信息資源
5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷信息系統(tǒng)
5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷信息資源
5.3 在線市場調(diào)查
6 網(wǎng)絡(luò)營銷的Internet工具及站點建設(shè)
6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的Internet工具
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的站點建設(shè)
7 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
7.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念及層次
7.2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)
7.3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
8 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)
8.1 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)特點
8.2 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)方法
9 網(wǎng)絡(luò)營銷定價
9.1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述
9.2 影響定價的因素
9.3 網(wǎng)絡(luò)營銷定價方法
9.4 網(wǎng)絡(luò)營銷定價策略
10 網(wǎng)絡(luò)廣告
10.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
10.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
10.3 網(wǎng)絡(luò)廣告管理
10.4 旗幟廣告設(shè)計
11 網(wǎng)絡(luò)促銷
11.1 網(wǎng)絡(luò)促銷概述
11.2 網(wǎng)絡(luò)促銷策略
11.3 網(wǎng)上公共關(guān)系
12 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
12.1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述
12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)
12.3 網(wǎng)絡(luò)渠道管理和整合
12.4 網(wǎng)絡(luò)直絡(luò)
13 網(wǎng)絡(luò)營銷的實施與評估
13.1 網(wǎng)絡(luò)營銷實施
13.2 網(wǎng)絡(luò)營銷評估
14 網(wǎng)絡(luò)營銷組織與控制
14.1 網(wǎng)絡(luò)營銷組織
14.2 網(wǎng)絡(luò)營銷控制
參考文獻(xiàn)
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