新世紀高等學校教材 新聞傳播學系列教材:傳媒經(jīng)營管理案例教程
定 價：28 元
叢書名：新世紀高等學校教材 新聞傳播學系列教材
- 作者：陳建群 編著
- 出版時間：2014/4/1
- ISBN：9787303173747
- 出 版 社：北京師范大學出版社
- 中圖法分類：G206.2-05
- 頁碼：230
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書參照美國哈佛大學教材的體例設置，其行文結構為：核心概念介紹，經(jīng)典案例導讀，案例分析與討論，思考與聯(lián)系，拓展與閱讀。以案例教學為主，精選國內外媒介經(jīng)營管理領域的經(jīng)典案例和代表性案例，圍繞媒介經(jīng)營管理領域的熱點和重點問題，點面結合，展開教學。
第一章 傳媒組織管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 中央電視臺的頻道制改革
第二章 傳媒人力資源管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 浙江日報報業(yè)集團的人力資源管理改革
第三章 傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 湖南衛(wèi)視的新產(chǎn)品開發(fā)與拓展
第三節(jié) 微信的新媒體產(chǎn)品開發(fā)
第四章 傳媒廣告經(jīng)營案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 新浪網(wǎng)的廣告經(jīng)營
第五章 傳媒發(fā)展中的科學技術
第一節(jié) 理論要點 第一章 傳媒組織管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 中央電視臺的頻道制改革
第二章 傳媒人力資源管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 浙江日報報業(yè)集團的人力資源管理改革
第三章 傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 湖南衛(wèi)視的新產(chǎn)品開發(fā)與拓展
第三節(jié) 微信的新媒體產(chǎn)品開發(fā)
第四章 傳媒廣告經(jīng)營案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 新浪網(wǎng)的廣告經(jīng)營
第五章 傳媒發(fā)展中的科學技術
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) Mediaset公司的數(shù)字化發(fā)展
第六章 傳媒營銷管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 《中國經(jīng)營報》的市場定位
第三節(jié) 《致青春》的營銷
第七章 傳媒戰(zhàn)略管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 迪士尼公司的競爭優(yōu)勢管理
第三節(jié) 搜狐的戰(zhàn)略管理
第八章 傳媒財務管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰矩攧請蟊矸治?br /> 第三節(jié) 廈門廣電集團的財務管理改革
第九章 傳媒資本運作案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 光線傳媒的融資之路
第三節(jié) 優(yōu)酷并購土豆
第十章 傳媒品牌管理案例
第一節(jié) 理論要點
第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視的品牌策略
第三節(jié) 《東方時空》與《60分鐘》的品牌穩(wěn)定性之比較
參考文獻
后記
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