廣告策劃與創(chuàng)意(全國(guó)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材)(教育部職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教指委主任林家陽(yáng)總主編/教育部高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)類專業(yè)教指委主任譚平推薦/項(xiàng)目引領(lǐng)-學(xué)做結(jié)合-教學(xué)資源配套)
定 價(jià):48 元
叢書(shū)名:全國(guó)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)十二五規(guī)劃教材系列
- 作者:李志紅,蔣宏偉 編著
- 出版時(shí)間:2014/1/1
- ISBN:9787501993406
- 出 版 社:中國(guó)輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.81
- 頁(yè)碼:142
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
李志紅、蔣宏偉編著的《廣告策劃與創(chuàng)意》通過(guò)大量精美的圖文、貼近市場(chǎng)的真實(shí)案例,講授了如何進(jìn)行成功的廣告策劃和創(chuàng)意,以及如何全面地欣賞、解讀廣告,以幫助進(jìn)一步更有創(chuàng)造性地操作廣告策劃與創(chuàng)意等系列問(wèn)題!稄V告策劃與創(chuàng)意》分為廣告策劃與創(chuàng)意理論、策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)、全球廣告作品欣賞三個(gè)篇章。基本理論的篇章將讀者必須要掌握的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行提煉教學(xué),便于消化;策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)篇章以實(shí)際的廣告案例流程為模塊,將教學(xué)案例、知識(shí)點(diǎn)、作業(yè)程序貫穿其中,讓讀者能清晰地掌握廣告專業(yè)的知識(shí)和實(shí)踐方法;作品欣賞篇章介紹了當(dāng)代知名品牌的作品和最具影響力的廣告人和廣告公司。
李志紅,廣州工程技術(shù)職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng),高級(jí)品牌管理師,畢業(yè)于無(wú)錫輕工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院(現(xiàn)江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院),獲碩士學(xué)位。長(zhǎng)期致力于廣告設(shè)計(jì)教育和創(chuàng)作,現(xiàn)兼任多家廣告公司戰(zhàn)略及設(shè)計(jì)顧問(wèn)。曾主持廣汽本田、廣州二天堂藥業(yè)、新隆基集團(tuán)等大型企業(yè)集團(tuán)的廣告和CI推廣。 社會(huì)任職有:中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)會(huì)品牌戰(zhàn)略研究中心主任、中國(guó)職業(yè)教育學(xué)會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)研究會(huì)會(huì)員、廣州市中小企業(yè)服務(wù)中心品牌設(shè)計(jì)專家、廣州市鑫河廣告有限公司創(chuàng)作總監(jiān)。 榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)有:2001年第二屆華人國(guó)際平面設(shè)計(jì)大賽優(yōu)異獎(jiǎng)、2008年廣東之星設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)、2009年廣東之星設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)、2011年全國(guó)商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)大賽最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2012年廣東之星銀獎(jiǎng)等。發(fā)表專業(yè)論文數(shù)+篇,主編教材《塑造職場(chǎng)新形象》(中山大學(xué)出版社)。 蔣宏偉,畢業(yè)于無(wú)錫輕工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院(現(xiàn)江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院)。1999年加入廣東省廣告公司,歷任設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、創(chuàng)作總監(jiān)、長(zhǎng)沙項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。 工作期間,服務(wù)過(guò)各類大型廣告項(xiàng)目(科龍電器,健力寶,廣汽集團(tuán),廣州本田,合生地產(chǎn),奧林匹克花園,廣汽長(zhǎng)豐獵豹等),具備豐富的廣告策劃和創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn),對(duì)汽車廣告有較為深入的研究。創(chuàng)作的廣告作品多次入選全國(guó)、省、市各級(jí)廣告節(jié)和廣告大賽。 1999年被評(píng)為“20世紀(jì)華人設(shè)計(jì)青年百杰”,2005年入選“中國(guó)最具影響力的百位廣告設(shè)計(jì)師”,2008年被行業(yè)部門(mén)評(píng)定為“廣告設(shè)計(jì)師”(中級(jí)技術(shù)職稱),2010年廣告撰文《獵豹CS7跨界而生》在行業(yè)核心期刊《國(guó)際廣告》上發(fā)表。
第一章 必須要懂:廣告策劃與創(chuàng)意的概念與原則 第一節(jié) 關(guān)于廣告 第二節(jié) 廣告策劃的基本理論 一、廣告策劃的概念 二、廣告策劃的地位及意義 三、廣告策劃的內(nèi)容與步驟 四、廣告策劃的特征與原則 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 一、廣告創(chuàng)意的概念 二、廣告創(chuàng)意的地位與作用 三、廣告創(chuàng)意的特征 四、廣告創(chuàng)意的類別 五、廣告創(chuàng)意的思維 六、廣告創(chuàng)意的基本原則 第四節(jié) 廣告策劃書(shū)范本 一、廣告策劃書(shū)基本結(jié)構(gòu) 二、廣告策劃書(shū)范本第二章 邊學(xué)邊做:廣告策劃與創(chuàng)意實(shí)訓(xùn) 第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研與分析 一、課程要求 二、業(yè)界案例 三、知識(shí)點(diǎn) 四、作業(yè)實(shí)踐 第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略與策略 一、課程要求 二、業(yè)界案例 三、教學(xué)案例 四、知識(shí)點(diǎn) 五、作業(yè)實(shí)踐 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意 一、課程要求 二、業(yè)界案例 三、教學(xué)案例 四、知識(shí)點(diǎn) 五、作業(yè)實(shí)踐第三章 品味經(jīng)典:廣告策劃與創(chuàng)意作品欣賞 第一節(jié) 20世紀(jì)有影響的廣告大師和公司 一、影響現(xiàn)代廣告的殿堂巨擘 二、世界十大廣告公司 第二節(jié) 歷史上有影響的歐美廣告案例 一、可口可樂(lè)公司的廣告欣賞 二、絕對(duì)伏特加的平面廣告欣賞 三、耐克廣告作品欣賞 四、奔馳汽車廣告作品欣賞 第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)大賽簡(jiǎn)介 第四節(jié) 中國(guó)廣告發(fā)展史資料學(xué)習(xí)網(wǎng)站參考書(shū)目后記