前言
包裝與我們的生活越來(lái)越密切, 它是社會(huì)的一面鏡子，能直接反映出社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展的水平，也能反映出人們的價(jià)值取向、消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平以及時(shí)代精神風(fēng)貌和文化內(nèi)涵。包裝是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它逐步呈現(xiàn)出跨學(xué)科、跨專(zhuān)業(yè)、跨文化的特性。

包裝的功能是保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售和方便使用，還能起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，所以，包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是能準(zhǔn)確快捷地傳達(dá)商品信息，在最短的時(shí)間內(nèi)能抓住消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生好感，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。同時(shí)，包裝也是企業(yè)創(chuàng)造品牌的重要手段。成功的包裝設(shè)計(jì)不僅能為消費(fèi)者帶來(lái)許多方便，更能為消費(fèi)者創(chuàng)造一種良好的體驗(yàn)。

今天的包裝越來(lái)越注重生態(tài)和環(huán)保，綠色包裝，簡(jiǎn)約包裝，人性化包裝，越來(lái)越受到大眾的青睞。關(guān)愛(ài)每一個(gè)消費(fèi)者已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師的責(zé)任。

什么是包裝？如何設(shè)計(jì)包裝？包裝設(shè)計(jì)要解決的最關(guān)鍵問(wèn)題是什么？是我們要解決的基本問(wèn)題。

本教材專(zhuān)門(mén)針對(duì)包裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)的特點(diǎn)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)作了系統(tǒng)的梳理、歸納和提煉，特別是對(duì)包裝設(shè)計(jì)的原則進(jìn)行了概括總結(jié)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行了深入的探索，尤其是對(duì)包裝容器、包裝結(jié)構(gòu)和禮品包裝設(shè)計(jì)的全過(guò)程，從市場(chǎng)調(diào)查、概念發(fā)想到視覺(jué)信息的表現(xiàn)，再到包裝設(shè)計(jì)的最終實(shí)現(xiàn)和展示，進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。同時(shí)，關(guān)注學(xué)科發(fā)展的前沿和設(shè)計(jì)最新動(dòng)態(tài)。

教材的編寫(xiě)注重加強(qiáng)學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力的培養(yǎng)和學(xué)生創(chuàng)新能力、實(shí)際解決問(wèn)題能力的培養(yǎng)，加強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)具體操作步驟的內(nèi)容。能針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，課題設(shè)計(jì)合理，難易程度適中，可操作性強(qiáng)。運(yùn)用大量的成功案例，結(jié)合相關(guān)理論加以解析，特別是運(yùn)用了大量作者指導(dǎo)的優(yōu)秀學(xué)生作品范例，具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性，使學(xué)生能直接從中汲取創(chuàng)作靈感和有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。

本著對(duì)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)的熱愛(ài)和精益求精的精神，作者30余年來(lái)一直投身在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的第一線，扎實(shí)的理論基礎(chǔ)和豐富的包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使得全書(shū)內(nèi)容精煉，知識(shí)結(jié)構(gòu)合理，信息豐富，觀念先進(jìn)，圖片新穎精美，語(yǔ)言流暢，有良好的可讀性。該教材實(shí)用性和學(xué)術(shù)性并重，能為廣大師生的學(xué)習(xí)提供有價(jià)值的參考。


于無(wú)錫蠡湖
2013年5月1日