《高職高專財(cái)經(jīng)類能力本位型規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析》是編者結(jié)合多年的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)歷和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，基于工作任務(wù)導(dǎo)向編寫而成的。本書對網(wǎng)絡(luò)營銷的基本知識(shí)進(jìn)行了系統(tǒng)論述，講解了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、營.銷型網(wǎng)站建設(shè)、軟文營銷、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)品牌，及時(shí)總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營銷前沿的發(fā)展成果和方向，并配以實(shí)踐內(nèi)容，有助于培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用和創(chuàng)新能力。
《高職高專財(cái)經(jīng)類能力本位型規(guī)劃教材：網(wǎng)絡(luò)營銷及案例分析》可作為高職高專電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的相關(guān)課程教材，也可以作為從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作人員的培訓(xùn)教材或參考資料。
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生和發(fā)展?fàn)顩r
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能和內(nèi)容體系
1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞及一般原則
1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境及其影響因素分析
1.6 網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)
1.7 Web2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃分析方法
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析
2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷可行性分析
2.5 網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)的建設(shè)
2.6 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的主要內(nèi)容
第3章 營銷型網(wǎng)站建設(shè)
3.1 從不同角度理解網(wǎng)站建設(shè)的概念
3.2 網(wǎng)站應(yīng)該發(fā)揮的作用
3.3 網(wǎng)站建設(shè)的方法
3.4 好網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)
3.5 營銷型網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技巧
第4章 軟文營銷
4.1 軟文
4.2 軟文的寫作技巧
4.3 軟文營銷
4.4 軟文營銷案例分析
第5章 論壇營銷
5.1 認(rèn)識(shí)論壇營銷
5.2 開展論壇營銷
5.3 論壇營銷軟文
5.4 論壇營銷組合策略
5.5 論壇賬號(hào)信息的維護(hù)
5.6 論壇營銷軟件的應(yīng)用
第6章 博客營銷
6.1 博客的發(fā)展
6.2 使用博客的技巧
6.3 企業(yè)與博客營銷
6.4 博客群建和管理
6.5 微博
6.6 博客營銷案例分析
第7章 病毒式營銷
7.1 病毒式營銷
7.2 病毒式營銷與傳統(tǒng)營銷
7.3 病毒式營銷的策略
7.4 病毒式營銷案例分析
第8章 數(shù)據(jù)庫營銷
8.1 數(shù)據(jù)庫營銷概述
8.2 數(shù)據(jù)庫營銷的使用
8.3 數(shù)據(jù)挖掘
8.4 案例分析：數(shù)據(jù)庫營銷助力甲骨文（Oracle）贏得中國市場
第9章 網(wǎng)絡(luò)事件營銷
9.1 網(wǎng)絡(luò)事件營銷概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的策劃
9.3 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的傳播
9.4 網(wǎng)絡(luò)事件營銷的成功因素
9.5 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷案例分析
……
第10章 搜索引擎營銷
第11章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第12章 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)
第13章 網(wǎng)絡(luò)品牌
參考文獻(xiàn)
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