作為國(guó)內(nèi)第一本專注品牌傳播的案例型著作,本書(shū)重點(diǎn)選取可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、索尼、立頓、麥當(dāng)勞、宜家、依云、優(yōu)衣庫(kù)、聯(lián)想、王老吉、雪佛蘭等國(guó)內(nèi)#b21個(gè)知名品牌的經(jīng)典傳播案例,通過(guò)生動(dòng)翔實(shí)的案例講述和評(píng)析,重點(diǎn)展示這些品牌在品牌傳播元素、品牌傳播手段、品牌傳播媒介以及社會(huì)化媒體等領(lǐng)域的創(chuàng)造性實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理念。
除案例外,每章還結(jié)合案例主題和品牌傳播趨勢(shì),提供了品牌年輕化、品牌識(shí)別、廣告視覺(jué)化傳播、廣告過(guò)程公關(guān)化、公關(guān)活動(dòng)廣告化、環(huán)境廣告、視頻病毒的創(chuàng)新互動(dòng)模式、品牌主題植入、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下軟文傳播的新特點(diǎn)等17個(gè)拓展性專題。這些專題既是對(duì)案例的升華,更是對(duì)近年來(lái)品牌傳播理念和趨勢(shì)的提煉。
張文選博士,1976年畢業(yè)于陜西中醫(yī)學(xué)院中醫(yī)系,1980年考取同校張學(xué)文教授的碩士研究生,1983年獲醫(yī)學(xué)碩士學(xué)位后留校任教。1985年考取南京中醫(yī)藥大學(xué)首屆溫病學(xué)博士研究生,師從孟澍江教授,1987年獲醫(yī)學(xué)博士學(xué)位。1988年入北京中醫(yī)藥大學(xué)任教,之后晉升為教授、主任醫(yī)師,在此期間,曾跟隨劉渡舟教授與趙紹琴教授學(xué)醫(yī)。2007年9月入香港浸會(huì)大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院任教。
近年來(lái)重點(diǎn)從事仲景經(jīng)方方證與溫病方證的研究,提出“辨方證論治體系”之辨證學(xué)方法,倡導(dǎo)用溫病方論治雜病。在發(fā)表“論溫病學(xué)理法辨治雜病”、“辨方證論治體系初探”、“再論溫病方治療雜病——兼論溫病方證與辨溫病方證的臨床意義”等論文后,獨(dú)立撰寫(xiě)《溫病方證與雜病辨治》專著,由人民衛(wèi)生出版社2007年出版。繼后,潛心研究葉桂變通應(yīng)用經(jīng)方及用《傷寒雜病論》理法指導(dǎo)臨床辨治的經(jīng)驗(yàn),推出又一部個(gè)人力作《葉天士用經(jīng)方》。
上 篇
梔子豉湯
半夏瀉心湯
小陷胸湯
麥門冬湯
大半夏湯
附子粳米湯
炙甘草湯
黃連阿膠湯
小柴胡湯
麻黃附子細(xì)辛湯
烏梅丸
桂枝湯
旋覆花湯
鱉甲煎丸
上 篇
梔子豉湯
半夏瀉心湯
小陷胸湯
麥門冬湯
大半夏湯
附子粳米湯
炙甘草湯
黃連阿膠湯
小柴胡湯
麻黃附子細(xì)辛湯
烏梅丸
桂枝湯
旋覆花湯
鱉甲煎丸
大黃*蟲(chóng)丸
苓桂術(shù)甘湯
木防己湯
麻杏苡甘湯
中 篇
小青龍湯
越婢湯
麻杏甘石湯
白虎湯白虎加人參湯
白虎加桂枝湯
竹葉石膏湯
……
下篇
附錄1 葉桂所用經(jīng)方索引
附錄2 《溫病條辨》所載葉桂經(jīng)方變通方案索引
附錄3 新訂葉經(jīng)方變通索引