《高職高專院校“十二五”規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》從高等職業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的教學(xué)要求和特點(diǎn)出發(fā)，本著“精講多練，突出能力”的基本思路，以“理論夠用，注重實(shí)踐”為原則，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論內(nèi)容進(jìn)行融合、優(yōu)化和精練。
《高職高專院�！笆濉币�(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以工作過程為導(dǎo)向，突出任務(wù)驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。
項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其演變發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷新趨勢(shì)
課后習(xí)題
項(xiàng)目二 市場(chǎng)分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 市場(chǎng)的概念、分類及模式
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)因素分析
課后習(xí)題
項(xiàng)目三 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的分析方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對(duì)營(yíng)銷行為的影響
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素及其對(duì)營(yíng)銷行為的影響
課后習(xí)題
項(xiàng)目四 消費(fèi)者行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)需求特征
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第四節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素分析
課后習(xí)題
項(xiàng)目五 市場(chǎng)細(xì)分與定位
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分概述
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原則與標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)的概念、評(píng)估、策略及其選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)定位的概念、程序及其策略
課后習(xí)題
項(xiàng)目六 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第三節(jié) 營(yíng)銷組合策略
課后習(xí)題
項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)日標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念的內(nèi)容及意義
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期及營(yíng)銷策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品的含義及其開發(fā)程序
第四節(jié) 品牌的含義、作用和品牌策略
第五節(jié) 包裝的含義、作用、設(shè)計(jì)要求和包裝策略
課后習(xí)題
項(xiàng)目八 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的一般過程
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的主要方法
第四節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)的常用策略
第五節(jié) 實(shí)施、應(yīng)對(duì)價(jià)格變動(dòng)的策略
課后習(xí)題
項(xiàng)目九 分銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 分銷渠道的含義與作用
第二節(jié) 分銷渠道的類型
第三節(jié) 影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素
第四節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)
第五節(jié) 分銷渠道管理
第六節(jié) 跨區(qū)分銷企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金管理
課后習(xí)題
項(xiàng)目十 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 促銷策略、促銷組合和促銷預(yù)算
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣策略
第五節(jié) 公共關(guān)系策略
課后習(xí)題
項(xiàng)目十一 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、執(zhí)行與控制
學(xué)習(xí)目標(biāo)
營(yíng)銷故事
崗位任務(wù)與問題
營(yíng)銷原理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的含義
第二節(jié) 決定市場(chǎng)營(yíng)銷組織的因素
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織的形式
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行中的問題與處理
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行過程
第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
課后習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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