廣告（advertising design，AD），就是“廣而告之”的意思，指將某種事物、某種活動公告天下。
在現(xiàn)代，廣告被認(rèn)為是運(yùn)用媒體而非口頭形式傳送的、具有很強(qiáng)目的性的一種信息形式，旨在喚起人
們對商品的需求并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)進(jìn)行了解并產(chǎn)生好感，同時告訴人們某種非營利目的
的服務(wù)及闡述某種意見和見解等。
不論中國還是西方國家，對廣告的理解均有廣義與狹義兩種。
廣義廣告指不以營利為目的的廣告，包括政府公告，宗教團(tuán)體、文化教育團(tuán)體的啟事、聲明，以
及美化公共環(huán)境、防止空氣污染、促進(jìn)公共福利等方面的社會公益性廣告。而狹義的廣告是指以營利
為目的、以推銷商品為特點(diǎn)的廣告。
關(guān)于廣告的定義，隨著時代的發(fā)展、科技的進(jìn)步及國情的不同而有所變化。
（1）《大不列顛百科全書》指出：廣告是傳遞信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)，影響
輿論，博得政治支持，推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反應(yīng)。
（2）《常氏國際大辭典》指出：廣告是指任何形式的告示，其目的在于直接或間接幫助銷售商品，
或幫助宣布主張、學(xué)說或觀念，或者幫助引起大眾注意，以參加集會。
（3）其他一些權(quán)威性的想法，如英國廣告家羅賽爾?科里指出：廣告是一種收費(fèi)的大眾傳播形式。
其最終目的在于傳達(dá)信息，創(chuàng)造對廣告主（一般為商品及勞務(wù)的銷售者）的有利態(tài)勢，進(jìn)而誘使其采
取某種行動。耐斯特姆（Paul.H.Nystrom）對廣告的解釋是：所謂廣告，乃對所有顧客，都能使其毫無
遺憾地獲得滿足。畢學(xué)帕（Beshop）則做這樣解釋：所謂廣告，乃通過大眾傳播，公布廣告主的商品
及勞務(wù)。里查遜（Richardson）認(rèn)為：所謂廣告，乃對于可能購買廣告商品的消費(fèi)者，以大家都知道的
名稱及價格為目的所作的大眾傳播，簡述商品的要點(diǎn)，使消費(fèi)者銘記于心。
從以上不同的提法中，可以綜合概括出幾點(diǎn)：
①廣告是應(yīng)廣告主的需求而做的；
②廣告通常是支付費(fèi)用的；
③廣告是通過媒體傳播信息的；
④廣告內(nèi)容是商品、品牌和企業(yè)本身的有關(guān)信息；
⑤廣告的受眾是消費(fèi)者，廣告的價值以受眾的存在為前提。
綜上所述，廣告主要由幾個基本要素組成：廣告主+費(fèi)用+媒體+信息+受眾。
根據(jù)以上諸方面，就目前廣告業(yè)的發(fā)展而言，“廣告”的定義可以簡要概括為：廣告是有計(jì)劃地
通過各種媒體向用戶和消費(fèi)者傳播商品和勞務(wù)信息，以促進(jìn)銷售和擴(kuò)大服務(wù)的手段。
匡威廣告如圖1-1至圖1-3所示。