前言
一、研究的主要內(nèi)容
二、研究的基本思路和方法
三、研究的重點(diǎn)難點(diǎn)、主要觀點(diǎn)及創(chuàng)新之處

第一章 境外電視落地內(nèi)地（廣東）的歷史及現(xiàn)狀
第一節(jié) 落地廣東境外電視簡(jiǎn)介
一、華娛衛(wèi)視
二、鳳凰衛(wèi)視
三、星空衛(wèi)視
四、亞洲電視有限公司
五、MTV
六、香港電視廣播有限公司
七、澳亞衛(wèi)視中文臺(tái)
第二節(jié) 境內(nèi)外電視標(biāo)識(shí)及其市場(chǎng)價(jià)值
一、境內(nèi)外電視臺(tái)標(biāo)的傳播原則
二、境內(nèi)外電視臺(tái)標(biāo)的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵
三、境內(nèi)電視臺(tái)標(biāo)存在的問(wèn)題
第三節(jié) 境外電視在內(nèi)地（廣東）的經(jīng)營(yíng)與傳播
一、境外電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
二、境外電視的經(jīng)營(yíng)模式
三、境外電視的經(jīng)營(yíng)策略

第二章 境外電視對(duì)內(nèi)地（廣東）電視生態(tài)及文化思想的影響
第一節(jié) 境內(nèi)外電視收視率或市場(chǎng)份額變化軌跡
一、境外電視對(duì)廣東地區(qū)電視收視率的影響
二、境外電視頻道在廣東收視率下降的表征及原因
第二節(jié) 境外電視對(duì)廣東電視業(yè)的影響
一、境內(nèi)外電視頻道收視率和市場(chǎng)份額的變化
二、境內(nèi)電視媒體的觀眾意識(shí)增強(qiáng)
三、境內(nèi)外電視頻道競(jìng)爭(zhēng)的不對(duì)等現(xiàn)象
第三節(jié) 廣州地區(qū)電視節(jié)目風(fēng)格的轉(zhuǎn)變
一、粵方言電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
二、兼收并蓄，保持個(gè)性
三、市井味濃郁
四、追求娛樂(lè)，體現(xiàn)喜劇精神
第四節(jié) 香港電視及其股票市場(chǎng)的“丁蟹效應(yīng)”
一、粵港股票市場(chǎng)的“丁蟹效應(yīng)”
二、“丁蟹效應(yīng)”源于“羊群效應(yīng)”
第五節(jié) 境外電視的意識(shí)形態(tài)傳播
一、境外電視節(jié)目的“北上”之旅
二、境外電視對(duì)內(nèi)地意識(shí)形態(tài)的影響
三、境外電視建構(gòu)“符號(hào)社會(huì)”，影響人們的生活方式

第三章 境外電視在，廣東保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略
第一節(jié) 粵港電視業(yè)的合作與競(jìng)爭(zhēng)
一、粵港電視業(yè)的合作歷程
二、粵港電視業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作
第二節(jié) 市場(chǎng)與觀眾優(yōu)先：香港電視節(jié)目研發(fā)與利用機(jī)制
一、分工明確、協(xié)作緊密的產(chǎn)業(yè)鏈
二、建構(gòu)系列而多元化的盈利模式
第三節(jié) 香港電視節(jié)目的“去政治化”
一、香港電視節(jié)目“去政治化”滿足觀眾需求
二、電視節(jié)目“去政治化”注意事項(xiàng)
第四節(jié) 監(jiān)管與自律并重：香港電視避免低俗化的措施
一、政府管理依法行政
二、政府的行政監(jiān)管
三、公民與團(tuán)體的監(jiān)督
四、行業(yè)自律
……
第四章 境內(nèi)外電視廣告在廣東的傳播
第五章 觀眾本位：廣東電視業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的舉措
第六章 競(jìng)爭(zhēng)格局下廣東電視業(yè)面臨的問(wèn)題
結(jié)束語(yǔ)
主要參考文獻(xiàn)
后記