《南方傳媒藍(lán)皮書:傳媒與城市形象傳播》深入探究了傳媒與城市形象傳播間的關(guān)系,主要從影視、輿情、城市個(gè)案分析三方面進(jìn)行闡述。作者不僅闡釋了傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行城市形象傳播中發(fā)揮的作用,還分析了現(xiàn)代一些新媒體的作用。此外,作者還列舉了典型城市傳播個(gè)案,深入分析了媒體對(duì)于城市形象的作用,以及如何運(yùn)用好傳媒這一把雙刃劍,推動(dòng)城市形象的傳播。
王玉瑋,江西余干人,暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視系副教授,廣播電視藝術(shù)學(xué)博士,新聞學(xué)博士后。曾供職天津電視臺(tái),期間創(chuàng)作的電視作品多次獲省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)。出版專著《電視劇城市意象研究》與《民族主義話語(yǔ)與中國(guó)電視文化》。參與國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、國(guó)家廣電總局部級(jí)社科項(xiàng)目以及教育部社科項(xiàng)目等研究。
第一部分 影視與城市形象傳播
2012年中國(guó)電視劇與城市形象傳播
2012年中國(guó)電影與城市形象傳播
2012年中國(guó)紀(jì)錄片與城市形象傳播
2012年國(guó)際電影與城市形象傳播
2012年微電影與中國(guó)城市形象傳播
2012年中國(guó)城市形象宣傳片與城市形象傳播
第二部分 輿情與城市形象傳播
2012年政務(wù)微博與城市形象傳播
2012年三亞:海風(fēng)椰林,還是“宰客”、“坑爹”?
2012年深圳:法治誠(chéng)信,走出“塔西佗陷阱”
2012年中國(guó)社會(huì)公益活動(dòng)與城市形象傳播
第三部分 城市傳播個(gè)案研究
2012年國(guó)際旅游島品牌形象構(gòu)建——以“第一美差”形象大使選拔活動(dòng)為例
2012年農(nóng)運(yùn)會(huì)與南陽(yáng)城市形象傳播
2012年中國(guó)傳媒與貴陽(yáng)城市形象傳播
2012年體育賽事與城市形象塑造策略分析
2012年客家文化與城市形象傳播——以廣東河源、江西贛州為例
2012年社會(huì)化媒體時(shí)代的另類城市形象推廣
電影,賦予城市符號(hào)與意義——2012年歐美電影中的城市形象研究
后記
(三)關(guān)于電視劇傳播城市形象的功效
城市形象在電視劇中的植入式傳播,摒棄了傳統(tǒng)的單向度的傳播方式,采用生動(dòng)、自然的方式,全方位地向觀眾展示一個(gè)城市的形象。利用電視劇進(jìn)行城市形象傳播,其傳播功效主要集中在以下幾個(gè)方面:
第一,有效地彰顯地域特色。每一座城市都擁有自己的歷史,積淀下來(lái)的文化底蘊(yùn),即使是發(fā)生了巨大變化的現(xiàn)代化都市,人們也能感受到它的獨(dú)特之處。在電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域里涌現(xiàn)了各種不同的創(chuàng)作流派,如“京派”、“海派”、“津派”,多種不同的創(chuàng)作風(fēng)格,如“東北風(fēng)”、“西北風(fēng)”、“齊魯風(fēng)”,這些流派與風(fēng)格的形成,說(shuō)明電視劇具有鮮明的地域特色。故利用有地域特色的電視劇能夠有效地傳播城市形象的獨(dú)特之處。
第二,有效的聚媒效應(yīng)。影視文化作為當(dāng)代大眾娛樂(lè)消費(fèi)的主要文化產(chǎn)品,其自身包含著大量的“注意力資源”,是能夠吸引眾多大眾傳媒聚焦報(bào)道的信息源點(diǎn)。媒體的聚集大大增加了城市信息的傳播量,有利于擴(kuò)大城市形象的知名度。
第三,擴(kuò)大城市形象的知名度。一部?jī)?yōu)秀的電視劇會(huì)使觀眾對(duì)特定的景點(diǎn)有生動(dòng)的認(rèn)識(shí),圍繞著城市的自然和人文景觀進(jìn)行故事的講述,令人回味無(wú)窮。在2012年新上映的國(guó)產(chǎn)電視劇中,有多部電視劇充滿了濃烈的地域特色,例如表現(xiàn)西藏雪域高原場(chǎng)景的電視劇《雪浴昆侖》,展現(xiàn)溫州這一城市民風(fēng)民俗的電視劇《溫州一家人》等。電視劇不僅有耐人尋味的故事情節(jié),更有吸人眼球的自然人文景觀,它們都在不同程度上擴(kuò)大了城市的知名度。
第四,提高城市自身競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)城市形象的傳播,不僅提升了城市的知名度,獲得了客觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),而且提高了城市的文化軟實(shí)力與整個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。例如,2012年山西省持續(xù)不斷地挖掘本省歷史文化資源宣傳城市風(fēng)光,在山西晉中榆次老城、常家莊園、山西太谷三多堂等多地拍攝了電視劇《母子情仇》,贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)。之后,山西省進(jìn)一步拓展“文化強(qiáng)省”的發(fā)展之路。通過(guò)電視劇的城市形象傳播,不僅獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益,而且提升了城市知名度,同時(shí)也增強(qiáng)了城市自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
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