定 價(jià)：29.8 元
叢書(shū)名：語(yǔ)用學(xué)學(xué)人文庫(kù)
- 作者：陳新仁，等 著 何自然 編
- 出版時(shí)間：2013/9/1
- ISBN：9787566805249
- 出 版 社：暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：J03
- 頁(yè)碼：199
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
《語(yǔ)用學(xué)學(xué)人文庫(kù)：社會(huì)用語(yǔ)的語(yǔ)用心理分析》的研究具有一定的理論意義和較明顯的實(shí)踐意義。從理論上講，《語(yǔ)用學(xué)學(xué)人文庫(kù)：社會(huì)用語(yǔ)的語(yǔ)用心理分析》有助于發(fā)現(xiàn)社會(huì)用語(yǔ)的使用特點(diǎn)與規(guī)律，檢驗(yàn)既有語(yǔ)用學(xué)理論在社會(huì)用語(yǔ)研究中的適用性，揭示社會(huì)用語(yǔ)的社會(huì)心理成因。在應(yīng)用方面，《語(yǔ)用學(xué)學(xué)人文庫(kù)：社會(huì)用語(yǔ)的語(yǔ)用心理分析》可以為社會(huì)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、服務(wù)等的命名活動(dòng)提供專(zhuān)業(yè)建議；也可以為新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)、廣告用語(yǔ)設(shè)計(jì)等提供思路；還可以為社會(huì)公眾更好地認(rèn)識(shí)各類(lèi)社會(huì)用語(yǔ)提供理論指導(dǎo)。
總序
前言
第一部分 研究概述
第1章 導(dǎo)論
1.1 本書(shū)的研究對(duì)象與目標(biāo)
1.2 本書(shū)的理論視角
1.3 本書(shū)的結(jié)構(gòu)
第二部分 廣告用語(yǔ)的社會(huì)心理分析
第2章 地產(chǎn)廣告語(yǔ)的語(yǔ)用心理剖析
2.1 引言
2.2 地產(chǎn)廣告語(yǔ)語(yǔ)料收集
2.3 語(yǔ)言順應(yīng)論視角下的地產(chǎn)廣告語(yǔ)
2.4 結(jié)語(yǔ)
第3章 女性產(chǎn)品廣告語(yǔ)的語(yǔ)用心理探究
3.1 引言
3.2 對(duì)女性消費(fèi)者心理需求的訴諸類(lèi)型
3.3 訴諸女性心理需求的語(yǔ)言選擇
3.4 結(jié)語(yǔ)
第4章 廣告用語(yǔ)的認(rèn)知建構(gòu)與心理機(jī)制
4.1 引言
4.2 閱讀中背景知識(shí)的激活和參與
4.3 “五星級(jí)的航班”、“閑妻良母”的認(rèn)知建構(gòu)和心理定位
4.4 語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換廣告效果產(chǎn)生的機(jī)制
4.5 廣告語(yǔ)中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的生成與理解
4.6 結(jié)語(yǔ)
第三部分 商業(yè)性命名用語(yǔ)的社會(huì)心理探究
第5章 醫(yī)藥產(chǎn)品命名的社會(huì)心理驅(qū)動(dòng)
5.1 引言
5.2 醫(yī)藥產(chǎn)品命名的順應(yīng)性解讀
5.3 醫(yī)藥產(chǎn)品命名的順應(yīng)性解讀的數(shù)據(jù)分析
5.4 結(jié)語(yǔ)
第6章 城市樓盤(pán)命名的社會(huì)心理考察
6.1 引言
6.2 順應(yīng)在樓盤(pán)命名中的體現(xiàn)
6.3 樓盤(pán)命名的模因?qū)W分析——個(gè)案研究
6.4 結(jié)語(yǔ)
第7章 企業(yè)品牌命名的社會(huì)心理取向
7.1 引言
7.2 社會(huì)心理反映模式的界定
7.3 樣本企業(yè)選擇
7.4 社會(huì)心理反映模式分類(lèi)
7.5 調(diào)查研究
7.6 結(jié)語(yǔ)
第四部分 新聞標(biāo)題用語(yǔ)的社會(huì)心理考察
第8章 疑問(wèn)句式新聞標(biāo)題的語(yǔ)用心理分析
8.1 引言
8.2 疑問(wèn)句式新聞標(biāo)題的語(yǔ)用心理分析
8.3 結(jié)語(yǔ)
……
第五部分 告示語(yǔ)的社會(huì)心理研究
第六部分 結(jié)束語(yǔ)
從表10-3我們可以看出，經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞標(biāo)題中預(yù)設(shè)的使用頻率最高，而生活類(lèi)標(biāo)題中預(yù)設(shè)的使用頻率最低。這表明，經(jīng)濟(jì)類(lèi)新聞標(biāo)題最重視預(yù)設(shè)的語(yǔ)用功能，而生活類(lèi)新聞標(biāo)題對(duì)預(yù)設(shè)的重視程度最低。
�。�2）新聞標(biāo)題中預(yù)設(shè)機(jī)制的順應(yīng)性解釋。
根據(jù)語(yǔ)言順應(yīng)論（Verschueren，1999），人們使用語(yǔ)言的過(guò)程就是在不同的意識(shí)程度下不斷作出語(yǔ)言選擇的過(guò)程。首先，語(yǔ)言選擇發(fā)生在語(yǔ)言的任何層面上，也包括語(yǔ)言形式和交際策略方面的選擇。其次，語(yǔ)言的選擇必須順應(yīng)各種語(yǔ)境因素，包括語(yǔ)言語(yǔ)境和交際語(yǔ)境。語(yǔ)言語(yǔ)境主要指上下文，交際語(yǔ)境則由物理世界、社交世界和心理世界組成。物理世界中最重要的因素是時(shí)間和空間因素；社交世界指的是社會(huì)環(huán)境、社交場(chǎng)合、社會(huì)關(guān)系等因素；心理世界則包括交際雙方的個(gè)性、情緒、愿望、意圖等認(rèn)知和情感方面的因素。我們認(rèn)為，新聞標(biāo)題中使用預(yù)設(shè)機(jī)制這一策略選擇，就其本質(zhì)而言是一種語(yǔ)言順應(yīng)行為。
其一，新聞標(biāo)題中對(duì)預(yù)設(shè)機(jī)制的策略性使用是對(duì)新聞報(bào)道的物理世界的一種順應(yīng)。為了節(jié)省報(bào)紙空間和讀者的閱讀時(shí)間，同時(shí)也為了向讀者提供比較全面的新聞信息，新聞標(biāo)題必須做到既短小又信息豐富。這是新聞報(bào)道語(yǔ)篇的一個(gè)特征。為了順應(yīng)這個(gè)特征.新聞報(bào)道的語(yǔ)言使用者，即記者和編輯，就必須想方設(shè)法使標(biāo)題既短小又含有豐富的信息。于是，他們大量選擇了預(yù)設(shè)這一表達(dá)手段。另一方面，在大眾傳媒領(lǐng)域，報(bào)紙的銷(xiāo)售遵循著一定的市場(chǎng)規(guī)律。我們知道，報(bào)紙一般可以分為兩類(lèi)：訂閱類(lèi)報(bào)紙和街頭小報(bào)。前者由送報(bào)人在每天的一定時(shí)間送到報(bào)紙訂閱人的手中，后者一般出現(xiàn)在街頭的報(bào)刊亭中。Kronrod &Engel（2001）認(rèn)為，街頭小報(bào)面臨的市場(chǎng)壓力比訂閱類(lèi)報(bào)紙大得多。因?yàn)榻诸^小報(bào)沒(méi)有固定的讀者，所以必須想盡一切辦法使自己能吸引路人的注意，從而推銷(xiāo)自己。訂閱類(lèi)報(bào)紙則不必面臨這樣的市場(chǎng)壓力，因?yàn)樗凶约汗潭ǖ淖x者。這種差異與標(biāo)題中對(duì)指稱(chēng)表達(dá)的可及性運(yùn)用程度差異是一致的。表10-2中，中文全國(guó)性報(bào)紙對(duì)預(yù)設(shè)的使用頻率為18.88%，低于中文地方性報(bào)紙對(duì)預(yù)設(shè)的使用頻率（22.86%）。在本項(xiàng)研究中，中文全國(guó)性報(bào)紙包括《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》，這兩種都屬于訂閱類(lèi)報(bào)紙，擁有穩(wěn)定的讀者群，面臨的市場(chǎng)壓力相對(duì)較小，因此，它們?cè)跇?biāo)題中較少策略性地使用預(yù)設(shè)似乎不難理解。這類(lèi)報(bào)紙信息權(quán)威、可靠，但在信息呈現(xiàn)方式、版面設(shè)計(jì)等方面似乎不夠活潑。值得注意的是，此類(lèi)報(bào)紙近年來(lái)也在嘗試改版以增加對(duì)讀者的吸引力�！稉P(yáng)子晚報(bào)》和《現(xiàn)代快報(bào)》由于是地方性報(bào)紙，一般在街頭報(bào)刊亭出售，在吸引讀者方面面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)力，因此它們會(huì)較多地使用吸引眼球的策略（包括預(yù)設(shè)）來(lái)招徠讀者。
……
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