第1章　緒論　　
　1．1　選題背景和意義
　1．2　研究對象的界定
　　1．2．1　媒體
　　1．2．2市場
　　1．2．3　廣告
　　1．2．4　價格
　1．3　研究方法
　1．4　主要內(nèi)容和章　節(jié)結構
　1．5　主要創(chuàng)新點和不足
　1．6　本章小結
第2章　文獻綜述
　2．1　經(jīng)濟學對廣告的研究
　　2．1．1　對廣告性質和作用的研究
　　2．1．2　對廠商最優(yōu)廣告預算的研究

第1章　緒論　　
　1．1　選題背景和意義
　1．2　研究對象的界定
　　1．2．1　媒體
　　1．2．2市場
　　1．2．3　廣告
　　1．2．4　價格
　1．3　研究方法
　1．4　主要內(nèi)容和章　節(jié)結構
　1．5　主要創(chuàng)新點和不足
　1．6　本章小結
第2章　文獻綜述
　2．1　經(jīng)濟學對廣告的研究
　　2．1．1　對廣告性質和作用的研究
　　2．1．2　對廠商最優(yōu)廣告預算的研究
　　2．1．3　對廠商廣告強度、廣告內(nèi)容、廣告利潤等的研究
　2．2　傳播學和媒介經(jīng)濟學對廣告和廣告價格的研究
　　2．2．1　基于媒介經(jīng)濟特征的廣告定價問題研究
　　2．2．2　基于雙邊市場理論的廣告定價問題研究
　2．3　基于廣告效果的廣告定價問題研究
　　2．3．1　基于層級模式的廣告定價問題研究
　　2．3．2　基于多重效果的廣告定價問題研究
　　2．3．3　基于廣告效果測定的廣告定價問題研究
　2．4　基于媒體廣告定價法的廣告定價問題研究
　2．5　本章小結
第3章　廣告效果發(fā)生機制　　
　3．1　廣告的本質和作用
　　3．1．1　從傳播學角度來理解廣告本質
　　3．1．2　從經(jīng)濟學角度來理解廣告本質
　　3．1．3　從心理學和社會學角度來理解廣告本質
　　3．1．4　廣告的作用和功能
　3．2　廣告效果模式
　　3．2．1　何謂廣告效果模式
　　3．2．2　連續(xù)型的廣告效果模式
　　3．2．3　非連續(xù)型的廣告效果發(fā)生機制
　　3．2．4　其他廣告效果模式
　3．3　廣告效果的內(nèi)容
　3．4　本章小結
第4章　媒體對廣告效果的影響　　
　4．1　媒體廣告價格對廣告效果的影響
　　4．1．1　媒體廣告數(shù)量對廣告效果的影響
　　4．1．2　廣告暴露次數(shù)對廣告效果的影響
　　4．1．3　媒體千人成本差異對廣告效果的影響
　4．2　媒體本質對廣告效果的影響
　　4．2．1　媒體本質對廣告效果的決定作用
　　4．2．2　媒體對廣告效果的影響力
　4．3　媒體特性差異對廣告效果的影響
　　4．3．1　媒體特性差異對廣告效果的影響
　　4．3．2　不同類媒體受眾的消費習慣對廣告效果的影響
　　4．3．3　不同類媒體與廣告創(chuàng)意的適合性對廣告效果的影響
　4．4　媒體質性差異對廣告效果的影響
　　4．4．1　媒體品牌差異對廣告效果的影響
　　4．4．2　媒體背景環(huán)境差異對廣告效果的影響
　4．5　媒體受眾差異對廣告效果的影響
　4．6　廠商產(chǎn)品與媒體適應性對廣告效果的影響
　　4．6．1　生產(chǎn)資料、生活資料與媒體適應性對廣告效果的影響
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第5章　媒體廣告效果評估的標準和方法
第6章　媒體廣告的價值和價格
第7章　雙邊市場下媒體廣告價格的調(diào)整
第8章　總結