本教材為“全國高職高專藥學(xué)類專業(yè)規(guī)劃教材（第三輪）”的規(guī)劃教材，自2015年初出版以來，2019進(jìn)行了第二版的修改，為了更好適應(yīng)學(xué)科發(fā)展和高等職業(yè)教育教學(xué)改革的新要求，緊密結(jié)合崗位知識(shí)和職業(yè)能力要求、理論與實(shí)踐密切聯(lián)系等特點(diǎn)，進(jìn)行了第三版的修訂。全書分為九個(gè)項(xiàng)目，分別介紹了醫(yī)藥營銷與營銷心理、消費(fèi)者的個(gè)性心理、消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和購買行為、消費(fèi)者的群體心理、醫(yī)藥商品特性與營銷心理、醫(yī)藥商品價(jià)格與營銷心理、藥店購物環(huán)境心理、醫(yī)藥廣告心理、醫(yī)藥營銷人員心理等。書中在每章節(jié)前設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”和“情景導(dǎo)入”；章節(jié)中穿插有“知識(shí)鏈接”；章節(jié)末設(shè)有“重點(diǎn)小結(jié)”和“目標(biāo)檢測(cè)”，以幫助學(xué)生切實(shí)做到學(xué)以致用，更好地將理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來。本教材主要供全國高職高專院校護(hù)理類專業(yè)師生教學(xué)使用，也可作為醫(yī)藥連鎖企業(yè)的職工參考培訓(xùn)用書。