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本教材在借鑒和吸收國內(nèi)外先進(jìn)商業(yè)理念和研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)零售業(yè)的實際狀況，全面系統(tǒng)地介紹了零售業(yè)的基礎(chǔ)知識，對零售業(yè)態(tài)的特征與發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了闡述，并系統(tǒng)分析了零售商的管理戰(zhàn)略與策略。

本教材按照零售企業(yè)管理崗位的工作內(nèi)容，將教材內(nèi)容整合成相互關(guān)聯(lián)的九個項目，每個項目下根據(jù)學(xué)習(xí)規(guī)律設(shè)置了大家來討論、基本知識、操作指導(dǎo)、案例分析、知識拓展、團(tuán)隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練六個模塊。所有的項目設(shè)計均著眼于與零售企業(yè)日常經(jīng)營管理中關(guān)系密切的各種問題，反映了零售行業(yè)的發(fā)展動態(tài)及新興的電子零售業(yè)態(tài)，理論與實踐并重，具有一定的實用價值。

本教材既可作為高職院校市場營銷專業(yè)及其他經(jīng)管類相關(guān)專業(yè)課程的教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考書。

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