智能傳播系列教材。隨著智能、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告發(fā)生了顛覆性變化，該書著眼于當(dāng)前新媒體技術(shù)和環(huán)境的實際，對新形勢下廣告運作的基本原理、最新的廣告運作實踐進行了較為系統(tǒng)的介紹，各章緊緊圍繞“數(shù)字、智能”對廣告理論與運作的所引發(fā)的變革進行了理論闡釋和案例介紹，引入了“圍墻效應(yīng)”“品牌追蹤技術(shù)”“創(chuàng)意傳播管理”“全域營銷”等新的廣告理論。全書分為11章�？勺鳛榇髮W(xué)廣告、營銷等相關(guān)專業(yè)師生，廣告從業(yè)人員的學(xué)習(xí)教材。