本書以徽商文化為研究基底，以對外傳播為研究導(dǎo)向，對徽商文化及其對外傳播問題展開論述，闡釋了徽商與徽商文化概述，詳細(xì)介紹了徽商的歷史軌跡、徽商文化的形成以及徽商文化的特征，引導(dǎo)讀者對徽商文化有一個基本了解，闡釋了徽商經(jīng)營文化，具體分析了徽商經(jīng)營的價值觀、徽商的經(jīng)營方式、徽商的商業(yè)道德，論述了徽商法律文化，從誠信踐行、契約制度、社會責(zé)任三個角度進(jìn)行闡述，介紹了徽商生活文化，從多模態(tài)翻譯理論、翻譯傳播學(xué)理論、譯介學(xué)理論等角度出發(fā)進(jìn)一步論述了多元視角下徽商文化的對外傳播。