本書首先從內(nèi)容營銷的本質(zhì)入手，給出了企業(yè)專注內(nèi)容營銷的出發(fā)點(diǎn)和動(dòng)力。接下來，講述了商業(yè)環(huán)境、受眾和用戶等方面的內(nèi)容，闡述了調(diào)研和用戶洞察的重要性。然后，講述了企業(yè)的內(nèi)容營銷項(xiàng)目人員要熟悉企業(yè)的內(nèi)容、梳理內(nèi)容生成的流程、了解相關(guān)參與者的角色，并在策略上與參與者達(dá)成共識(shí)。最后，講述了如何設(shè)計(jì)內(nèi)容和制定內(nèi)容營銷策略，還闡明了要根據(jù)內(nèi)容營銷策略來對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，并以一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容架構(gòu)為例，介紹了如何通過分類法讓內(nèi)容變得更簡潔、易懂。