本書遵循實踐性教學、項目化課程理念，以市場營銷策劃作業(yè)流程為主要脈絡，系統(tǒng)地介紹了市場營銷策劃的基本理論和策劃實踐中的主要操作技術(shù)。全書共分七個項目，內(nèi)容包括認識營銷策劃、熟悉營銷策劃流程、設置策劃組織與人員、市場調(diào)查與環(huán)境分析、營銷策劃創(chuàng)意、編寫營銷策劃書和營銷策劃提案等。在編寫風格上，本書以實用性為主調(diào)，每一部分正文之前設置“學習目標”和“學習重點”“學習難點”“能力實訓目標”欄目，正文以“開篇案例”開始，以“復習總結(jié)”作為小結(jié)并回顧本章節(jié)的知識要點，文后安排有“案例分析”欄目。為培養(yǎng)學生的實踐能力、實現(xiàn)課堂與社會的對接，書中精心編寫了大量的、具有典型性和實用性的“策劃一線”情景案例，還在文中設置“延伸閱讀”欄目，穿插大量的圖表，圖文并茂，通俗易懂，便于理解與記憶，有利于學生對所學知識的消化、鞏固和拓展。本書可作為高等院校、職業(yè)院校管理類、經(jīng)濟類各專業(yè)的課程參考用書，也可作為營銷實踐工作者、營銷理論研究人員、營銷教學人員、企事業(yè)單位營銷管理者和職工培訓用書。