能否將潛在旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)，關(guān)系到旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本書基于市場(chǎng)營(yíng)銷理論、旅游系統(tǒng)理論和旅游目的地選擇過程理論，建構(gòu)旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)化過程模型，用總轉(zhuǎn)化率和階段轉(zhuǎn)化率來衡量旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)化程度。本書對(duì)潛在旅游市場(chǎng)到現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化過程和轉(zhuǎn)化率進(jìn)行研究，可以豐富和深化旅游市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容，還能服務(wù)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷工作，具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。