本書為山東省職業(yè)教育“十四五”規(guī)劃教材。本書共十章，主要講述了消費(fèi)心理學(xué)的概況，消費(fèi)者的一般心理過程和個(gè)性心理，消費(fèi)者的購買決策過程與購買行為，以及影響消費(fèi)者心理的個(gè)體、社會(群體、文化、消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)流行)、商品、商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)等因素。為了便于教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，各章前設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“引導(dǎo)案例”，章后設(shè)置了“歸納與提高”“綜合練習(xí)題”“實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目”，正文內(nèi)穿插了“知識點(diǎn)滴”“探究活動”“即學(xué)即練”等欄目，增加了內(nèi)容的趣味性并可拓寬讀者的視野。本書配有電子課件、電子教案、課程標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)充案例、視頻素材、習(xí)題答案、模擬試卷及答案等教學(xué)和學(xué)習(xí)資料，索取方式參見書末的“更新勘誤表和配套資料索取示意圖”。