網(wǎng)紅意味著巨大的流量，對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，充分利用網(wǎng)絡營銷，將旅游目的地打造成網(wǎng)紅，能夠極大地提升經(jīng)濟效益。本書主要研究旅游目的地如何借勢網(wǎng)紅現(xiàn)象吸引旅游者，打造自身獨特的品牌個性，并將這種熱度一直維持下去，形成游客忠誠度。作者選取北京故宮作為調(diào)研地，通過網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)評論和線下問卷調(diào)研，透過旅游目的地網(wǎng)紅現(xiàn)象逐其本質(zhì)，圍繞“旅游者對旅游目的地網(wǎng)紅個性的感知是什么”這一核心問題展開，深入剖析了網(wǎng)紅旅游目的地的個性，向讀者解答了“旅游者對旅游目的地網(wǎng)紅個性的感知是什么”，以及“網(wǎng)紅旅游目的地如何吸引旅游者使其產(chǎn)生旅游忠誠度”的問題。