本書主要介紹了品牌以及品牌培育的概念、品牌資產的內容以及如何評估品牌資產的方法。分別從品牌培育工作的組織保障、資源配置以及過程管理等方面對品牌培育體系構建實施的重要環(huán)節(jié)進行了詳盡的闡述。并從品牌培育的監(jiān)視、測量、分析、評審等進行貼合實際的論述。本書從品牌培育戰(zhàn)略規(guī)劃的角度，對品牌培育的戰(zhàn)略愿景與使命、品牌培育的方針和目標以及品牌化決策以及品牌定位與核心價值提煉方面進行了重點展開，接著逐一介紹了品牌的設計、質量管控與技術開發(fā)、品牌的傳播、品牌的更新與延伸、品牌的保護與危機管理，以及文化塑造等方面對品牌的培育過程的各個環(huán)節(jié)，最后介紹了品牌培育的績效測評的指標以及企業(yè)品牌培育成熟度的評價工具。