自 序：作為中國自主知識體系標(biāo)識性概念的新聞宣傳
在中國特色新聞傳播學(xué)自主性知識體系中，新聞宣傳是一個具有標(biāo)識性的概念，也是一種頗具中國特色的新聞觀念。在學(xué)術(shù)界，新聞與宣傳的關(guān)系一度糾纏不清、爭論不休，但如今基本明確新聞與宣傳是兩個概念，兩者之間或許存在一定的交叉之處，但在理念和方法上是不同的兩套體系。盡管如此，新聞宣傳這個概念在中國新聞實踐中有著非常重要的地位，新聞宣傳的觀念也深入很多新聞工作者的內(nèi)心，新聞宣傳的方法則以諸多方式嵌入新聞工作和新聞教育中。
作為一個具有特色的學(xué)術(shù)概念，學(xué)術(shù)界專門從學(xué)術(shù)、學(xué)理上論述新聞宣傳概念的并不多。作為學(xué)術(shù)概念，新聞宣傳與新聞、宣傳之間的關(guān)系是什么？作為一種新聞觀念，新聞宣傳有何成長的文化土壤，又是如何在實踐中逐漸形成的？在新聞、傳播、宣傳、輿論、信息等眾多概念叢中，新聞宣傳這個概念是短暫的歷史現(xiàn)象，還是新聞實踐不可避免的必然現(xiàn)象？隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新聞觀念的發(fā)展，新聞宣傳的學(xué)術(shù)價值是否能夠延續(xù)？該何去何從？在探討構(gòu)建中國特色新聞傳播學(xué)自主知識體系時，回答這些問題很有必要。
新聞不是宣傳，但新聞卻是宣傳的重要渠道，新聞宣傳也因此成為一個值得研究的重要議題。毫無疑問，新聞宣傳是一種重要的新聞現(xiàn)象和實踐模式。如果把新聞宣傳視為重要學(xué)術(shù)概念，它的理論依據(jù)和理論出路在哪里？回答這個問題，需要我們把新聞宣傳作為一個學(xué)術(shù)概念進行系統(tǒng)研究。正是鑒于新聞宣傳在中國特色新聞學(xué)概念體系、話語體系中的重要位置，筆者把新聞宣傳觀念作為研究對象，全面探討了新聞宣傳觀念的形成、發(fā)展、演變、創(chuàng)新等議題。
首先從概念史的方法入手，考察新聞宣傳相關(guān)概念的變遷和演進；從厘清新聞、宣傳的概念及其相互關(guān)系入手，辨析新聞與宣傳的概念關(guān)系，分析其共性、區(qū)別，提出不同于新聞也不同于宣傳的新聞宣傳概念，并對新聞宣傳的概念內(nèi)涵、特點與功能、主要內(nèi)容、實踐原則（黨性原則、基本方針）、方法與效果等做了學(xué)理分析。
溯源篇中，從中國新聞觀念的起源入手，從利用新聞進行宣傳，到假大空式的僵化，再到審視新聞與宣傳的關(guān)系，對新聞宣傳的觀念形成和歷程進行了分析。然后，分別從中國新聞觀念的起源及其現(xiàn)代化路徑、宣傳觀念的來源、黨的新聞宣傳觀念的形成與認(rèn)知邏輯等方面逐步進行闡述，基本遵循從新聞觀念到宣傳觀念再到新聞宣傳觀念的邏輯順序逐層分析，層層推進。
歷史篇中，對新聞宣傳觀念的變遷軌跡進行總體回顧和總結(jié)，剖析新聞宣傳觀念的邏輯，探討新聞宣傳觀念的未來走向。認(rèn)為中國共產(chǎn)黨的新聞宣傳觀念經(jīng)歷了一個由革命武器觀到宣傳鼓動觀，再到新聞的宣傳導(dǎo)向觀，最后到輿論引導(dǎo)觀的演變過程。研究涉及新聞宣傳中事實觀念的變遷、新聞宣傳的組織觀念變遷、新聞宣傳觀念轉(zhuǎn)型的基本路徑、新聞宣傳觀念的整體轉(zhuǎn)型等重要問題。
路徑篇中，從事實觀念、媒介生態(tài)的角度，對新聞宣傳的觀念變遷進行了論述。從利用新聞做宣傳到用事實說話，再到遵循傳播規(guī)律，從新聞宣傳的話語表征和演變中透視新聞宣傳觀念的演變，探討觀念演變的具體社會歷史背景和基本邏輯。媒介生態(tài)的變化是新聞宣傳觀念變化的動因，在移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體環(huán)境下，新聞宣傳觀念需要與時俱進，凸顯輿論元素，重新審視傳播主體間的關(guān)系。
創(chuàng)新篇中，探討從新聞宣傳到新聞輿論的話語轉(zhuǎn)型，結(jié)合對習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，研究宣傳與新聞（黨性與人民性及規(guī)律性）、宣傳與輿論（導(dǎo)向、斗爭與監(jiān)督）、宣傳與傳播（互動、傳播與傳播力）、新聞輿論（新聞宣傳的話語創(chuàng)新）等重要問題。特別是提出在全媒體語境下，互動、溝通與對話意識日益強烈，如何突破新聞宣傳觀念的制約，實現(xiàn)新聞宣傳觀念的轉(zhuǎn)型，是新聞宣傳研究和實踐必須思考的重大課題。本書的研究嘗試建構(gòu)新宣傳的觀念，認(rèn)為宣傳主體之間的對話、溝通與協(xié)商是新聞宣傳的生命力所在。試圖把宣傳納入現(xiàn)代民主思想范疇，作為民主政治的內(nèi)容之一，提出在新聞宣傳話語轉(zhuǎn)型的同時轉(zhuǎn)變新聞宣傳觀念，從而實現(xiàn)新聞宣傳徹底的現(xiàn)代化發(fā)展。a
當(dāng)前，構(gòu)建中國特色新聞學(xué)三大體系（學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系）是新聞學(xué)界的重要使命，而自主性知識體系建構(gòu)是其中的核心。作為一個本土成長的概念，新聞宣傳內(nèi)涵豐富，新聞宣傳現(xiàn)象在世界各國具有普遍性，不可能因為主觀性忽略而消失。對新聞宣傳的觀念史進行研究，無論是對新聞工作還是對宣傳工作來說，都具有學(xué)術(shù)意義和實踐價值。筆者期待本書的討論能夠作為新聞宣傳研究的一塊磚，引出更多高質(zhì)量的玉，助力中國特色新聞傳播學(xué)知識體系之建構(gòu)