第1章　平面廣告的基礎知識　1

1.1　平面廣告的概念　2

1.2　平面廣告的設計要素　2

1.2.1　文字　2

1.2.2　圖形　2

1.2.3　商標　3

1.2.4　色彩　3

1.3　平面廣告的分類　4

1.4　平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)　5

1.4.1　圖形創(chuàng)意　5

1.4.2　文案創(chuàng)意　5

1.4.3　情感創(chuàng)意　6

1.5　平面廣告的編排　6

1.5.1　編排原則　6

1.5.2　編排形式　8

1.6　平面廣告的設計流程　10

1.6.1　市場調查　10

1.6.2　目標定位　10

1.6.3　創(chuàng)意構思　11

1.6.4　深入完善　11

1.6.5　制作發(fā)布　11

1.7　常用設計軟件　11

1.7.1　圖像處理軟件Photoshop　11

1.7.2　矢量繪圖軟件Illustrator　11

1.7.3　矢量繪圖排版軟件CorelDRAW　12

1.7.4　專業(yè)排版軟件InDesign　12

1.8　平面廣告的后期輸出　13

1.8.1　輸出分辨率　13

1.8.2　存儲格式　13

1.8.3　色彩設置　13

1.8.4　印前注意事項　14

第2章　新媒體廣告　15

2.1　新媒體廣告概述　16

2.1.1　新媒體廣告的定義　16

2.1.2　新媒體廣告的特點　16

2.1.3　新媒體廣告的設計形式　16

2.2　筆記本電腦廣告設計　17

2.2.1　案例分析　17

2.2.2　設計理念　18

2.2.3　操作步驟　18

2.3　輕怡房地產(chǎn)廣告設計　24

2.3.1　案例分析　24

2.3.2　設計理念　24

2.3.3　操作步驟　24

2.4　食品廣告設計　29

2.4.1　案例分析　29

2.4.2　設計理念　29

2.4.3　操作步驟　30

2.5　冰箱廣告設計　33

2.5.1　案例分析　33

2.5.2　設計理念　33

2.5.3　操作步驟　33

2.6　手機廣告設計　39

2.6.1　案例分析　39

2.6.2　設計理念　39

2.6.3　操作步驟　39

2.7　課堂練習汽車廣告設計　46

2.7.1　案例分析　46

2.7.2　設計理念　46

2.8　課后習題吸塵器廣告設計　47

2.8.1　案例分析　47

2.8.2　設計理念　47

第3章　雜志廣告　48

3.1　雜志廣告概述　49

3.1.1　雜志廣告的特點　49

3.1.2　雜志廣告的優(yōu)勢　49

3.2　電視機廣告設計　49

3.2.1　案例分析　49

3.2.2　設計理念　50

3.2.3　操作步驟　50

3.3　照相機廣告設計　55

3.3.1　案例分析　55

3.3.2　設計理念　55

3.3.3　操作步驟　55

3.4　古琴展覽廣告設計　62

3.4.1　案例分析　62

3.4.2　設計理念　62

3.4.3　操作步驟　62

3.5　洗衣機廣告設計　67

3.5.1　案例分析　67

3.5.2　設計理念　67

3.5.3　操作步驟　67

3.6　剃須刀廣告設計　71

3.6.1　案例分析　71

3.6.2　設計理念　71

3.6.3　操作步驟　71

3.7　課堂練習月餅廣告設計　77

3.7.1　案例分析　77

3.7.2　設計理念　77

3.8　課后習題手表廣告設計　78

3.8.1　案例分析　78

3.8.2　設計理念　78

第4章　招貼廣告　79

4.1　招貼廣告概述　80

4.1.1　招貼廣告的作用　80

4.1.2　招貼廣告的設計要素　80

4.1.3　招貼廣告的設計要領　81

4.2　文物博覽會廣告設計　81

4.2.1　案例分析　81

4.2.2　設計理念　81

4.2.3　操作步驟　82

4.3　油潑面廣告設計　87

4.3.1　案例分析　87

4.3.2　設計理念　87

4.3.3　操作步驟　88

4.4　公益環(huán)保廣告設計　94

4.4.1　案例分析　94

4.4.2　設計理念　94

4.4.3　操作步驟　95

4.5　冰淇淋廣告設計　101

4.5.1　案例分析　101

4.5.2　設計理念　101

4.5.3　操作步驟　102

4.6　音樂會廣告設計　108

4.6.1　案例分析　108

4.6.2　設計理念　108

4.6.3　操作步驟　108

4.7　課堂練習籃球賽廣告設計　115

4.7.1　案例分析　115

4.7.2　設計理念　115

4.8　課后習題現(xiàn)代家居展廣告設計　116

4.8.1　案例分析　116

4.8.2　設計理念　116

第5章　直郵廣告　117

5.1　直郵廣告概述　118

5.1.1　直郵廣告的特點　118

5.1.2　直郵廣告的設計要領　118

5.2　辭典廣告設計　119

5.2.1　案例分析　119

5.2.2　設計理念　119

5.2.3　操作步驟　119

5.3　五谷雜糧廣告設計　128

5.3.1　案例分析　128

5.3.2　設計理念　128

5.3.3　操作步驟　128

5.4　茶葉廣告設計　134

5.4.1　案例分析　134

5.4.2　設計理念　134

5.4.3　操作步驟　134

5.5　店慶廣告設計　141

5.5.1　案例分析　141

5.5.2　設計理念　141

5.5.3　操作步驟　142

5.6　寵物食品廣告設計　151

5.6.1　案例分析　151

5.6.2　設計理念　151

5.6.3　操作步驟　151

5.7　課堂練習牙膏廣告設計　159

5.7.1　案例分析　159

5.7.2　設計理念　160

5.8　課后習題旅游廣告設計　160

5.8.1　案例分析　160

5.8.2　設計理念　160

第6章　網(wǎng)絡廣告　161

6.1　網(wǎng)絡廣告概述　162

6.1.1　網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式　162

6.1.2　網(wǎng)絡廣告設計中的注意事項　164

6.2　空調扇廣告設計　164

6.2.1　案例分析　164

6.2.2　設計理念　164

6.2.3　操作步驟　164

6.3　化妝品廣告設計　168

6.3.1　案例分析　168

6.3.2　設計理念　168

6.3.3　操作步驟　168

6.4　女包廣告設計　173

6.4.1　案例分析　173

6.4.2　設計理念　173

6.4.3　操作步驟　174

6.5　時尚女鞋廣告設計　177

6.5.1　案例分析　177

6.5.2　設計理念　177

6.5.3　操作步驟　178

6.6　家電廣告設計　183

6.6.1　案例分析　183

6.6.2　設計理念　183

6.6.3　操作步驟　183

6.7　課堂練習現(xiàn)代家居廣告設計　188

6.7.1　案例分析　188

6.7.2　設計理念　189

6.8　課后習題洗衣液廣告設計　189

6.8.1　案例分析　189

6.8.2　設計理念　189

第7章　戶外廣告　190

7.1　戶外廣告概述　191

7.1.1　戶外廣告的特點　191

7.1.2　戶外廣告的形式　192

7.2　粽子廣告設計　193

7.2.1　案例分析　193

7.2.2　設計理念　193

7.2.3　操作步驟　194

7.3　百貨慶典廣告設計　202

7.3.1　案例分析　202

7.3.2　設計理念　202

7.3.3　操作步驟　202

7.4　豆?jié){機廣告設計　208

7.4.1　案例分析　208

7.4.2　設計理念　208

7.4.3　操作步驟　208

7.5　飲品廣告設計　214

7.5.1　案例分析　214

7.5.2　設計理念　214

7.5.3　操作步驟　214

7.6　牛奶廣告設計　220

7.6.1　案例分析　220

7.6.2　設計理念　221

7.6.3　操作步驟　221

7.7　課堂練習湯圓廣告設計　227

7.7.1　案例分析　227

7.7.2　設計理念　227

7.8　課后習題鍋具廣告設計　228

7.8.1　案例分析　228

7.8.2　設計理念　228