本書(shū)匯編馮丙奇教授在應(yīng)用傳播領(lǐng)域的多篇研究論文，包括營(yíng)銷(xiāo)傳播、視覺(jué)傳播、危機(jī)傳播、媒體關(guān)系、社交媒體、創(chuàng)新創(chuàng)意方面。其中營(yíng)銷(xiāo)傳播研究部分主要關(guān)注病毒式營(yíng)銷(xiāo)傳播主題，同時(shí)涉及國(guó)家品牌相關(guān)主題。視覺(jué)傳播研究部分主要從社會(huì)符號(hào)學(xué)視野討論了視覺(jué)傳播相關(guān)主題，同時(shí)也關(guān)注視覺(jué)文本的含義建構(gòu)等方面。危機(jī)傳播研究部分集中關(guān)注了危機(jī)情境、危機(jī)回應(yīng)策略與次生危機(jī)事件主題。媒體關(guān)系研究部分關(guān)注以獲得媒體報(bào)道為意圖的活動(dòng)以及媒體關(guān)系狀態(tài)兩個(gè)主題。社交媒體研究部分關(guān)注社交媒體內(nèi)容的生產(chǎn)主題。創(chuàng)新創(chuàng)意研究部分關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新與廣告創(chuàng)意兩個(gè)主題。