本書首先講述了文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、新文旅時(shí)代的特點(diǎn)及要素、對新文旅的認(rèn)識、文旅項(xiàng)目的運(yùn)營模式，從而引出“運(yùn)營前置”的概念，進(jìn)而詳細(xì)分析了運(yùn)營前置的戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)(運(yùn)營必備的幾種思維方式、以運(yùn)營的角度來布局資源)、運(yùn)營前置的戰(zhàn)術(shù)實(shí)戰(zhàn)(運(yùn)營研究人性化、產(chǎn)品為王市場化、活動策劃因地化、網(wǎng)紅傳播矩陣化、管理服務(wù)溫情化、營銷升級品牌化、商業(yè)模式資本化、跨界合作多元化)，最后以輕資產(chǎn)不夜城等各種實(shí)例分析了爆款文旅項(xiàng)目的核心競爭力、創(chuàng)新升級及其特點(diǎn)。