本書針對高等職業(yè)教育及高等學歷繼續(xù)教育的特點，突出探究性、自主性學習，強調基本理論、方法、實訓與新動態(tài)、深度探究相結合，形式新穎、信息豐富、視角獨特。本書主要內容包括營銷概述、市場營銷環(huán)境、顧客需求與購買行為分析、競爭者分析、營銷調研、目標市場營銷、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略和營銷的組織、執(zhí)行與控制。本書適用于普通高等院校(高等職業(yè)院校、應用型本科)、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院工商企業(yè)管理、市場營銷等專業(yè)以及其他市場營銷培訓課程的教學，同時也可以作為企業(yè)市場營銷培訓教材。