2020年的“十一”黃金假期，“江蘇高速公路服務區(qū)甲天下”火遍全網(wǎng)，持續(xù)至今，成為最炙手可熱的網(wǎng)紅--環(huán)境優(yōu)美如景區(qū)、特色餐飲勝過酒店、加油加水如廁樣樣周到、特產(chǎn)休閑娛樂內(nèi)容包羅萬象……好吃、好玩、好品質(zhì)，經(jīng)得起逛、耐得住品、留得住記憶……江蘇高速公路服務區(qū)的優(yōu)越品質(zhì)超出了人們的想象，社會上掀起了一股“到江蘇服務區(qū)旅游”的熱潮。至今話題熱度不減，成為一段時間以來，社會公眾興趣最濃厚、關注度最高、討論最多的行業(yè)熱點問題，成功“出圈”。在疫情防控常態(tài)化和新發(fā)展格局背景下，這種現(xiàn)象發(fā)人深省，引人深思。在江蘇高速公路服務區(qū)“網(wǎng)紅”“出圈”現(xiàn)象的背后，是江蘇高速公路樹立品牌意識，深挖品牌的力量，走品牌發(fā)展之路，將品牌融入具體業(yè)務，以品牌引領，切實提升了高速公路服務總體質(zhì)量提升。本書以此為基礎，深入研究江蘇高速公路的品牌發(fā)展之路，深刻揭示其背后的高質(zhì)量發(fā)展理念、剖析其發(fā)展路徑，并對“蘇高速·茉莉花”文化再凝練、品牌再打造、內(nèi)涵再提升，以期為其他省份，乃至其他行業(yè)提供可參考、可學習、可借鑒的經(jīng)營管理新理念、新方法。