本書從人類學(xué)、社會學(xué)“信任”理論及互聯(lián)網(wǎng)時代背景出發(fā)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)實踐與文化實踐經(jīng)驗，對重建鄉(xiāng)土社會的信任關(guān)系和文化“復(fù)振”等進(jìn)行理論思考和人類學(xué)反思。通過分析互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的熟練使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交、電商及直播平臺的“線上農(nóng)民”這一新型文化農(nóng)民群體，研究其對鄉(xiāng)村社會的經(jīng)濟(jì)、文化、基層治理活動帶來的巨大變革，農(nóng)產(chǎn)品電商為解決農(nóng)產(chǎn)品上行的世界性難題提供的中國經(jīng)驗，以及在這個過程中出現(xiàn)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷與線上銷售模式是如何進(jìn)行“線上農(nóng)民”網(wǎng)絡(luò)實踐的。