本專著以網(wǎng)絡(luò)全球化為時代大背景，運用輿論學(xué)原理、生命周期理論，客觀地分析了新媒體，論述了輿論引導(dǎo)的影響因素及其形成過程，對輿情的收集、研判以及輿情應(yīng)對等有關(guān)問題進(jìn)行了理論探討。系統(tǒng)地對網(wǎng)絡(luò)輿情機(jī)制進(jìn)行了分析，探索了網(wǎng)絡(luò)傳播的新特點，提出了一系列網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的新思路，對我國網(wǎng)絡(luò)輿論的管理有著重要的現(xiàn)實意義。主要闡述了輿論學(xué)形成與發(fā)展、新聞輿論學(xué)的屬性與結(jié)構(gòu)、新聞輿論學(xué)的范疇和規(guī)律；分析講解了輿論的測量、輿論調(diào)查、輿情信息的匯集與研判、新聞輿論管理、新聞輿論研究方法。