本書對微時代下的網(wǎng)絡營銷理論與策略進行了研究。在闡明微時代背景下的營銷學原理的基礎之上，循序漸進地介紹了網(wǎng)絡營銷與電子商務、傳統(tǒng)營銷的關系，以及網(wǎng)絡營銷的環(huán)境、網(wǎng)絡營銷下背景下的購買行為、網(wǎng)絡營銷調查的方法與步驟、網(wǎng)絡市場細分與定位、網(wǎng)絡營銷的主要盈利模式、網(wǎng)絡營銷中的策略組合與網(wǎng)站建設等內容。