書是針對電子商務專業(yè)核心課程開發(fā)的系列教材之一。根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡營銷崗位職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的要求，以網(wǎng)絡營銷基礎——網(wǎng)絡信息收集——網(wǎng)絡營銷推廣為主線，采用“任務引領，項目驅(qū)動”模式，通過“項目導讀”使讀者明了該項目的學習目標和學習任務，通過“任務描述”“任務實施”使讀者明了每個任務的要點和步驟。在內(nèi)容編排上做到理實一體，做學結(jié)合。方便讀者自主探究學習，在完成任務的過程中消化知識，掌握技能，培養(yǎng)基本的職業(yè)素養(yǎng)。全書設有九個項目，項目一：網(wǎng)絡營銷體驗；項目二：知識體系平臺；項目三：網(wǎng)絡市場調(diào)研；項目四：常用推廣工具；項目五：付費推廣；項目六：站內(nèi)優(yōu)化；項目七：站內(nèi)營銷；項目八：數(shù)據(jù)化營銷CRM；項目九：新媒體營銷。九個項目共包含30個任務，通過對崗位能力循序漸進、螺旋式的學習和訓練，使讀者能夠達到靈活運用所學知識和技能進行網(wǎng)絡市場調(diào)研、使用站外工具和新媒體進行網(wǎng)絡營銷推廣和站內(nèi)優(yōu)化，并具有舉一反三的能力。