目錄
第1章 緒論 1
1.1 數字經濟的大環(huán)境 1
1.2 本書的目的及意義 6
1.3 國內外研究現狀 8
1.4 本書主要創(chuàng)新點 16
1.5 本書的內容及框架 17
第2章 數字經濟下的自愿付費定價策略 18
2.1 引言 18
2.2 自愿付費定價策略介紹 18
2.3 自愿付費定價策略案例 21
2.4 相關研究 22
2.5 自愿付費定價策略盈利的機理 24
2.6 本章小結 28
第3章 數字經濟下企業(yè)的循環(huán)定價策略 29
3.1 引言 29
3.2 相關研究 31
3.3 跨期價格歧視和滿足感驅動的重復購買行為建模 32
3.4 加入固定采購成本和將購買和消費決策分開的模型拓展 41
3.5 本章小結 50
第4章 數字經濟下App平臺的營收模式 52
4.1 引言 52
4.2 理論基礎 55
4.3 不考慮盜版內容時App平臺的營收模式研究 60
4.4 模型求解與分析 66
4.5 三種營收模式下的最優(yōu)決策對比分析 80
4.6 本章小結 94
第5章 數字經濟下盜版內容對App平臺營收模式的影響 95
5.1 引言 95
5.2 考慮盜版內容時App平臺的營收模式研究 98
5.3 廣告盈利模式下的平臺創(chuàng)作資金獎勵決策探究及分析 102
5.4 用戶訂閱模式下的平臺創(chuàng)作資金獎勵決策探究及分析 114
5.5 兩種營收模式的最優(yōu)決策對比分析 123
5.6 拓展研究：混合用戶群體對平臺創(chuàng)作資金獎勵決策的影響 127
5.7 本章小結 135
第6章 數字經濟下企業(yè)的預訂銷售定價策略 136
6.1 引言 136
6.2 基礎的最優(yōu)預售策略 137
6.3 產品質量和消費者適合度不確定情況下的最優(yōu)預售策略 143
6.4 本章小結 169
第7章 總結與展望 170
參考文獻 175