本書從營銷的角度出發(fā)，站在快消品營銷人員的視野，以中小企業(yè)的立場和角度結(jié)合作者近20年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和多年的思考，對(duì)傳統(tǒng)新產(chǎn)品上市的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，指出問題根源所在，給出了相應(yīng)的方法；結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢，對(duì)新產(chǎn)品如何結(jié)合這個(gè)時(shí)代發(fā)展趨勢，在上市期間如何運(yùn)用新媒體等工具實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的快速傳播給出了具體的使用方法和技巧，同時(shí)針對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的誤區(qū)以及新產(chǎn)品進(jìn)入市場后在營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、包裝中存在誤區(qū)進(jìn)行了剖析，并給出了具體的解決辦法和意見，避免中小企業(yè)再入“雷區(qū)”。